Bireylere üretici olma ve kendi medyalarına sahip olma imkanı veren diyalog cağı yeni bir “influential” segment yarattı. Istatistikler, internet kullanıcılarının yalnızca yüzde birinin bu kesme dahil olduğu konusunda birleşiyor. Bloggerlar, video üreticileri ve online yayın sahibi olan kişiler bu yüzde birin içinde yer aldıkları düşünülebilir. “Influential”lar internet kullanıcılarının çok küçük bir kısmını oluştursa da, etkileri çok fazla. Ürettikleri içerikle binlerce kişiyi etkileme gücüne sahipler, coğu durumda satın alma kararlarını etkileyebiliyorlar ve marka hakkında düşüncelerimizi yönlendirebiliyorlar.

Markalarin, “Influential” kesme yönelik özel önem vermesi ve özel kampanyalar geliştirmesi gerekir. Bu anlamda, iletişim ve PR amaçlı, bloggerlara bedava ürün gönderme, sponsorlu yazılar yazma gibi çesitli blogculara yönelik iletişim programları yaygındır. Bu yazımda, yeni bir provakatif önerme ortaya atarak, diyalog cağının fiyatlama pratiklerimizi nasıl değiştirebileceğini tartışacağım.

Dilerseniz ilk önce video üreticilerinden başlıyalım. Mağazalarda benzer fiyatlama modellerine göre rekabet eden yüzlerce üreticiden, ortalama bir video kamera 300 dolara satın alınabiliyor. Diyalog cağından bakarak fiyatlamaya tamamen yeni bir anlam vermemiz mümkün. Bugün, Metacafe, Revver gibi bir çok video sitesi üyelerini ürettikleri içerik karşılığında parasal olarak ödüllendiriyor. Örneğin, Metacafe, “Producer Rewards” programı dahilinde üretilen videoların sahiplerine videolarının her bin defa izlenme başına 5$ ödeme yapmaktadir. Bunun anlamı 300$’lık bir kameranın fiyatı 60.000 defa izlenen video yaratmak ile eşanlamlı olduğu ortaya çıkıyor. Ürettiğiniz videolar toplam 60.000 defa izlenince kamera kendi fiyatını kendisi ödemiş oluyor. Fiyatlamaya bu gözle bakinca, aslında video portallarin ve video üreticilerinın kamera fiyatlarını “izlenme sayisi” olarak tanımlayabilecekleri ortaya çıkıyor. Böylece, içerik uretme sözü veren kişiler, kameralara bedava olarak sahip olabilir ve kamera kendi fiyatını, üretilen içerikler izlendikçe ödeyebilir.

Diğer taraftan, kendi sitesi veya blogu olan kişilere bakalım. Bu kişilerin içeriklerinden para kazandıkları en yaygın yöntem “Google Adsense”dir. Google Adsense’in yeni fiyatlama pratiklerinde özel bir yer alabileceğini düşünüyorum. Örnegin, Dell gibi bir laptop ureticisinin içerik üretenlere özel bir fiyat vermek istediğini hayal edin. Bu durumda içerik üretenlere şu şekilde seslenebilir; “Google Adsense’de kazandığınız 100 dolar, Dell laptop alırken iki kat değerli”. Bu durumda Dell, “Google Adsense” ile kazanılan paraya olduğundan daha fazla değer biçiyor. Google Adsense gelirine sadece icerik üretenler sahip olduğu için de özel fiyatlar sadece içerik üretenlere sunulmuş olur. Dell ise yaratacağı digital wom ve fikir liderlerine kendi ürününü kullandırması sayesinde indirimi subvanse edebilir.

Sonuc olarak, marka yöneticileri için, “Benim için değerli içerik üreticilerine nasıl özel fiyat sunabilirim?” Girişimciler icinse “insanlarin içerik üreterek kazandıkları paraları nasıl daha değerli yapabilirim?” soruları üzerine düşünmenin çok değerli olacağını düşünüyorum.

P.S: Bu yazım ile  Age of conversation kitabında yer aldım

Cebit için ‘Web2.0 Pazarlama Fırsatları’ konulu bir sunum hazırladım. Sunumda pazarlama insanları gözünden, Web2.0 araçlarını kendi pazarlama hedeflemelerine ulaşmak için nasıl kullanabileceklerini ve hemen şimdi ne yapabileceklerini özetledim.

Sunumda tanıtılan araçlara tek tek bakmanızı tavsiye ederim. Maliyetsiz şekilde büyük kazançlarınız olabilir.

Google, gecen hafta, site istatistikleri de yayınlamaya başladı. Böylece, google gözuyle, internet sitelerinin trafiklerini ve sitelere en cok hangi aramalari yapip uladiklarini gorebiliyorsunuz. Google istatistiklerini kullanarak, Turk internet sektoru ile ilgili kisa bir arastirma yaptim, şaşırtıcı bir kaç grafiğe ulaştim.
Google Trends’e gore, Turkiye’nin en buyuk (yerli) portalı hala mynet gozukuyor. Öte yandan, Alexa’ya gore milliyet ve hurriyet, coktan Mynet’i geçmis durumdalar.  Gerçek rakamlari bilmiyoruz, ama gercekler Google’in sunduğu gibiyse, bir cok medya satın alma kararının etkilenmesi gerekir.

Grafige link

Bir diger ilginc nokta, Facebook ile ilgili. Google’a gore, Turkiye pazari facebook’un (ABD, Ingiltere, Canada ve Hindistan’dan sonra) en buyuk besinci pazari. Facebook’un Turkiye’deki durumuna bakarsak sene basindan beri bir doygunluk goruyoruz. Artis hizi kesilmis gorunuyor. Turk internet kullanicilarinin da facebook ile ilgili en fazla aradigi sey ise “facebook Turkce”. Bundan sonraki donemde daha buyuk rekabet ile karsilasacak olan facebook’un pazarini koruyabilmesi Turkce dil destegi sunmasi gerekiyor.

grafige link

E-Ticaret alaninda ise gecen sene en buyuk buyumeyi sahibinden.com yapmis. Su anda, Turkiye’nin en buyuk ticaret platformu gozukuyor (Alexa’ya gore en buyuk platfor, gittigidiyor). Hepsiburada’da gecen yilki buyumeden en az yararlanan sirket olmus. Is planlarinda bir yenilige ihtiyac duyduklari belli. Gittigidiyor ile tek basina rekabet edemeyen hemalhemsat.com ile birlesmeleri ya da gittigidiyor gibi bir reklam sebekesi kurmasi olasi cozumler olabilir.

grafige link

Video pazarina bakicak olursak, Youtube’un kapatilma zamanlari ile diger sitelerinin trafikleri arasinda cok keskin bir iliski var. Youtube’un kapatilmasiyla diger video sitelerinin trafiklerinin 2-3 katina ciktigini goruyoruz. Izlesene grafigine ozellikle dikkat edin, her acik kapama sonrasi, izlesene, trafigini %10-15 arasi arttirmis gozukuyor. Buyuk basari.

Telekominikasyon kurumu yeni bir pazar yaratmis.  Turkiye, opendns’in dunyada en buyuk ikinci pazari, ktunnel.com‘da ise Turkiye, acik ara en buyuk pazar. Grafikte, DNS sitelerinin hepsiburada.com kadar trafik cektigini gormek cok ilginc.

Alemsah ile bilgi bollugu icinde filtrelerin artan onemi uzerine sohbet ettik. Okuyacak, analiz edecek cok fazla icerik var. Ote yandan, bunlari işleme yeteneğimiz sınırlı. Bu darbogazla nasil basedebiliriz?

Kullandiginiz araclar ve gelistirdiginiz yontemler var mi? Kendi adima, bahsetmeye deger üç araç kullaniyorum.
Delicious Network

Cevremdeki herkese delice tavsiye ettigim uygulama delicious‘dir. Delicious, insanlarin sik kullanilanlarina ekledigi siteleri acik olarak paylastigi bir uygulama. Yuzbinlerce insan, sik kullanilanlarina kaydetmeye degecek kadar onemsedigi linkleri paylastigi zaman, sizi istediginiz her konuda en degerli sitelere ulastiran bir arac elde edebiliyorsunuz

Delicious’un, network ozelligi, bilgi filtreleme konusunda cok yardimci oluyor. Takip etmek istediginiz kisileri network’unuze ekleyebilirsunuz. Ve onlar yeni linkleri sik kullanilanlarina ekledikce, siz de bu yeni sitelerden haberdar olabilirsiniz. Onlarin paylasmaya deger gordugu icerik muhtemelen sizin icinde degerli olacaktir. Benim gibi pazarlama ve trendlere merakliysaniz, beni, adamcrowe, nylonmeals, russelldavies, threeminds, andrewtheplanner networkunuze ekleyebilirsiniz.

ReadBurner

Readburner ise insanlarin RSS okuyucularinda paylasmaya degecek kadar onemli bulduklari haberleri biraraya getiriyor. Boylece, Readburner size insanlarin en fazla onemsedigi ve paylastiklari haberleri sunuyor. Birbirinden farkli yuzlerce site takip etmeden, o sitelerdeki sadece onemli haberleri takip edebilirsiniz.

Google Reader Paylasilanlar

Google Reader’in en guzel ozelliklerinden birisi, begendiginiz yazilari arkadaslarinizla paylasabilmeniz. Zaten uye olunca, arkadaslarinizin paylastigi icerikleri gorebiliyorsunuz. Benzer zihinli arkadaslarinizin filtreledigi icerikler degerli olabiliyor. Mesela asagidaki linklerde Yuce ve Alemsah’in paylasmaya degecek kadar onemsedigi haberlere ulasabilirsiniz.
Alemsah Ozturk‘un paylastiklari

Yuce Zerey‘in Paylastiklari

Benim Paylastiklarim