Benzer zihinli pazarlama insanlarını bulu�?turan Likemind Etkinli�?i 19 Aralık Cuma günü sabah 08-10 arası Kanyon Starbucks’da.

Sizi de bekleriz!!

Popularity: 59% [?]

2008 yılının sonuna yakla�?ırken, bu yıl Turk pazarlama dünyasında aklımda kalan üç yenili�?i payla�?mak istedim.

1. Orhan Pamuk:  Mesle�?i pazarlama olmamasına ra�?men pazarlama dünyasında yılın yenili�?ini bence Orhan Pamuk yaptı. “Masumiyet Müzesi” yazarın Nobel sonrası yazdı�?ı ilk roman ve birçoklarına göre en iyi romanı. Roman, bir kitap olmanın ötesinde büyük bir fikri de barındırıyor. Yazar, romanın karakterlerini, romanın içinde geçen hatıraları ve sembolleri gerçek bir müzede sergiliyor. Roman’da aslında bu müzenin davetiyesi. Roman, insanları bu müzeye davet ederek sonlanıyor. Hikayeler üzerine yaratılan pazarlamanın dünyadaki en �?ahane örne�?idir bence. �?nümüzdeki yıl, romanın bu yönünü detaylı inceleyip yazmak istiyorum.

2. Garanti Bankası: Pazarlama dünyasında tartı�?masız liderli�?i olan bir marka garanti. Bu yıl beni en çok heyecanlandıran iki yenili�?i Garanti’den gördüm. İlki, “promosyon malzemesi olarak bankacılık” yenili�?iydi. Sene ba�?ında hatırlarsanız, Doritos ambalajlarında çıkan �?ifre ile GarantiCepBank’dan para ödülleri kazanma �?ansı vardı. Bu model sonrasında onlarca marka tarafından tekrarlandı. Kampanya kurgusu markaların çok önemli bir sorunu olan, “ödülleri mü�?terilere ula�?tırma” sorununu çözdü. Bu i�?birlikleri Garanti için büyük bir görünürlük kazandırdı ve cepbank’ın daha fazla ki�?iye ula�?masını sa�?ladı. Dünyada ilk defa bir bankacılık ürünü promosyon malzemesi olarak kullanıldı. Projeyi geli�?tiren, mobil pazarlama ajansı Aerodeon‘u da amadan geçmeyeyim.

İkinci olarak Garanti’nin İstinye Park’daki insansız �?ubesine dikkat çekmek isterim. �?ube tamamen ATM’lerden, internet eri�?imi olan bilgisayarlardan ve telefon bankacılı�?ından olu�?maktadır. Bankanın alternatif kanallara olan inancını gösteriyor. �?ok �?ık ve yenilikçi. Bu �?ube konsepti dünyada ilk bile olabilir.

3. Hurriyet Emlak: Hurriyet Emlak, Türkiye’de en iyi yönetilen ve sessiz sedasız en fazla yenilik yapan internet giri�?imlerinden birisi. Yıl boyu çokca dikkatimi çekti. Kendilerini bir emlak sitesi olmasının dı�?ında bir medya ajansı olarak görmelerini çok takdir ediyorum. Markalar için “Hurriyet Emlak” üzerinden insanlara ula�?maları için sayısız yenilik yaptılar bu yıl.

Garanti Bankası için hazırladıkları kredi hesaplama aracı çok ba�?arılıydı. Bu uygulama ile  ilgilendi�?iniz evin kredi ile ne kadara alınabilece�?ini anında görebiliyorsunuz.

Tutturankazansın yarı�?masını (ajans 41-29) da çok takdir ettim. Bu yarı�?mada insanlar, Hurriyet Emlak’da yayınlanan evlerin fiyatlarını tahmin etmeye çalı�?tılar. En yakın tahmini yapan ki�?i bir araba kazandı. Yarı�?ma datası “Hurriyet Emlak” dan alındı. Yarı�?ma sonucu olu�?an insanların tahminleri çok de�?erli olabilirdi. Böylece almak istedi�?iniz evin fiyatının insanlarca ne fiyat olarak tahmin edildi�?ini görebilirdiniz. Böylece ev alırken kazıklanıp kazıklanmadı�?ınız hakkında fikriniz olabilirdi. Ki�?isel olarak yarı�?mayı sürekli devam ettirmelerini ve olu�?an tahminleri HurriyetEmlak ile daha iyi entegre etmelerini önerebilirim. Markanın tüm bu giri�?imleri bence Türk internet dünyasında yılın yenilikleri arasındaydı.

Bu bir mim olsun. Alem�?ah, Onur Yüksel ve U�?ur �?zmen‘e topu atıyorum. Sizin aklınızda kalan pazarlama yenilikleri nelerdi?

Popularity: 67% [?]

2009′da dijital dünyayı en çok etkileyecek büyük güçlerden biri olarak “Google FriendConnect” ve “FacebookConnect” gibi uygulamaları görüyorum. Web’e ve i�? yapma biçimimize etkisi çok fazla olacak ve bu da heyecan verici.

�?ncelikle “facebook Connect”i kısaca tanıyalım. “Facebook Connect” kullanıcılara tüm internet üzerinde kullanabilecekleri bir kimlik veriyor. Programa dahil sitelere yeniden üye olmadan sadece mevcut facebook kullanıcı adlarıyla giri�? yapabilecekler, bu sitelerde Facebook’daki arkada�?larını görebilecekler, onların site içindeki önerilerini ve yaptıklarını izleyebilecekler. Ayrıca tüm internet dünyasında yaptıkların (istedi�?in ölçüde) kendi facebook profilinde gözükebilecek.

Bu �?ekilde,

- İnternet’i gerçek anlamda bir platform olarak görmeye ba�?layaca�?ız. Thomas Friedman’in “Dünya Düzdür” kitabında globalle�?meye ithafen söyledi�?i “Duvarların (berlin duvarı) oldu�?u bir dünyada dünyayı bir bütün olarak görmemiz mümkün de�?ildi” sözünü günümüz internetine de “Birbiriyle etkile�?meyen yapıların oldu�?u bir internette interneti bir bütün olarak görmemiz mümkün de�?ildi” �?eklinde uyarlayabiliriz. Artık interneti bir bütün olarak görmeye ba�?lıyabiliriz. Dijital stratejimizi artık bu bütünden soyutlayıp tek bir site üzerine kuramayız.

- Web’in gerçek anlamda sosyal oldu�?u bir dünyaya adım atıyoruz.

- Online dünya ile offline dünyanın birbirine daha da yakla�?tı�?ı bir dünya geliyor. �?ünkü hemen her sitede arkada�?larımızı bulabilecek ve onların tavsiyelerini alabilece�?iz.

- Profillerimizi istedi�?imiz yere ta�?ıyabilece�?iz. �?ye olma süreci bir site için engel de�?il artık.

- Tartı�?mamız gereken “privacy (gizlilik)” konuları daha da belirecek.

Bu konuda RazorFish’in çok açıklayıcı bir sunumu var.

Popularity: 34% [?]

FriendFeed geçen hafta, ingilizce dı�?ında farklı dil seçenekleri sundu. Louis Gray’in dikkatimi çekti�?i nokta, friendfeed’in yeni sundu�?u dil seçenekleri arasında Almanca, Fransızca, �?ince, Japonca dı�?ında bir de “upside down (Ters Yazı)” seçene�?i sunmasıydı.

“uʍop ǝpısdn” farklı bir seçene�?i de�?il aslında. Basitçe, yazıyı tersden yazıyor. Pratikde hiçbir fonksiyonu yok, ama konu�?ulmaya de�?er. �?rün özelliklerini planlarken bu tarz konu�?ulmaya de�?er, e�?lenceli özellikler katma konusunda bana ilham verdi.

Not: FriendFeed’e üye de�?ilseniz, üye olmanızı tavsiye ederim. Benim kullanıcı adım Ozgur Alaz. Payla�?tı�?ım yazıları takip edebilirsiniz.

Popularity: 20% [?]

Facebook dünyasında geçti�?imiz günlerde büyük de�?i�?iklikler oldu. �?nce Türkçele�?ti, ardından yeni tasarıma geçti ve yeni tasarımla farklı fonksiyonları ön plana çıkardı ve en sonda “Facebook Connect” servisini sundu. Kar�?ımızda yei nesil facebook var. Yeni nesil facebook’da ortaya çıkan yeni nesil markalama fırsatlarını özetlemeye çalı�?tım. Sizce, 2009′da facebook’da markalar için ne fırsatlar var?

�?nce biraz rakamlar,

- (7 Aralık itibariyle) Facebook’un Türkiye sınırları içinde ya�?ayan 6.664.000 üyesi var.

- Alexa’ya göre Facebook, Google’ın hemen ardından ülkedeki en populer ikinci site. Facebook’un (hala) bu kadar populer oldu�?u ender ülkelerden.

- Facebook’un Türk kullanıcılarının %60′ı erkek, %40′ı bayan (Kaynak: Facebook ads)

- Facebook’un Türk kullanıcılarının ortalama ya�?ı 22 (ortancanın ya�?ı). Tahminimden daha genç

Facebook’da Markalama

- Facebook için uygulama geli�?tirme i�?i öldü. Facebook’un yeni tasarımı, facebook için geli�?tirilen uygulamaların yayılmasını kolayla�?tıran bir yapıda de�?il. Artık, ki�?ilerin profillerinde, kendi ekledikleri uygulamalar yer almıyor. Uygulamanın viral yayılması inanılmaz zor. İnsanlarda da bir bıkkınlık gözlemliyorum açıkçası.

- Facebook’un yeni tasarımıyla ön plana çıkardı�?ı en önemli özellik “Fan Sayfaları”. Bu kısmen, facebook’un gelir modeli olarak bu özelli�?i görmesinden kaynaklanıyor.  Artık ki�?i arama sayfalarının sonuçlarında, aranan ki�?i, aranan ki�?inin arkada�?ları ve aranan ki�?inin fanı oldu�?u markalar geliyor. Fan sayfalarının viral da�?ıtımı oldukça kolayla�?tırırmı�?. Ayrıca, markaya, sayfayı ki�?iselle�?tirme ve üye sayısından ba�?ımsız olarak üyelerle ileti�?im imkanı sunuyor.

Facebook üzerinden topluluk kurmak ve topluluk yönetmek ajanslar için gelir kalemi olabilir.

- Facebook’un yeni tasarımında en çok ön plana çıkardı�?ı özellik “durum çubu�?u” özelli�?idir. Facebook’da arkada�?larınızın “statü de�?i�?iklikleri (status updates)” takip edebilmeniz için bir tab bile vardır. Feed’lerde de gördü�?üm kadaıyla daha öncelikli olarak yer alıyor. Facebook üzerinden markalama için artık çok güçlü bir araçtır. Durum çubu�?unu otomatik olarak de�?i�?tiren uygulamalarda markalar için fırsat görüyorum.

- Son olarak da “facebook connect“e de�?inmekte fayda var. Facebook Connect ile kullanıcılar ba�?ka sitelere kendi facebook profilleriyle giri�? yapabilecekler ve o sitedeki aktivitelerini facebook’a ta�?ıyabilecekler. “Facebook Connect”in özellikle advergames ve interaktif kampanya siteleri için büyük fırsat ta�?ıdı�?ını dü�?ünüyorum.  Hem insanlar için daha kolay üyelik sa�?lar, hem facebook kullanımı çok yaygın (google kimli�?i sayısından daha yaygın oldu�?unu tahmin ediyorum), hem de bu tarz e�?lenceli sitelerin içeri�?i insanların facebook’da payla�?mları için daha uygun.

Popularity: 26% [?]