English
Workshop: "Sosyal Medya ve Web2.0"
Executive Trend Danışmanlığı
Web Etkinlik Analizi
Dijital Strateji GeliÅŸtirme
Marketallica: Pazarlama trendleri ve dijital pazarlama stratejileri üzerine hizmet sunan bir danışmanlık şirketidir. Amacı, markaların yeni trendleri ve dijital dünyanın fırsatlarını sonuna kadar kullanarak değerlerini arttırmasına katkıda bulunmaktır. Bu sitede, Özgür Alaz, pazarlama trendleri üzerine gözlemlerini ve fikirlerini paylaşıyor.
- ersin: güzel bir sunum olmuÅ?.
- ersin: krizde bile fıyat indiren site.
- Å?irket Rehberi: Ã?okluortam â??Creates Social Brands Sosiale: [...] bir Flickr hesabı açıp müÅ?terinizin ve ürünlerinizin fotoÄ?raflarını yükleyeilirsiniz. Flickr insanların resimleri birbirleriyle paylaÅ?masına
- Å?irket Rehberi: Twitter nasıl kullanılır? â??Creates Social Brands Sosiale: [...] BusinessWeek’in yakın zamanda yayınladıÄ?ı Å?irketlerin Twitter kullanmasının 20 yolu Twitter‘ı Å?irketiniz için nasıl kullanabileceÄ?inize
- Å?irket Rehberi: Facebook nasıl kullanılır? â??Creates Social Brands Sosiale: [...] Facebook kobilere düÅ?ük maliyetli ve istisnai güçte pazarlama olanakları sunuyor. Facebook‘un Å?u anda 300
- nilgün: waw ya Å?ok oldum evimi yenilemeye karar vermiÅ?timki internetten araÅ?tırma yapayım dedim, sizlerin bu Å?ikayetlerini
- Kamil Mehmet Ã?ZKAN: Gerçek bir toplumsal duyarlılık. Bu gibi organizasyonların ve baÄ?ıÅ?ların artmasına ihtiyaç var. Tebrikler.
- ihatelikemind: Ã?ZGÃ?R BÄ°R DÃ?Å?Ã?NCE PLARTFORMU Ä°SE BENDE KISACA DÃ?Å?Ã?NCEMÄ° BELÄ°RTEYÄ°M. BEN BU Ä°Å?TE NE LIKE NE
- Hasan Sabri KayoÄ?lu (AKA, Dedegi): 64 yıllık yaÅ?amımda ve uzun yıllardır süren eÄ?itimciliÄ?imde,hedef aldıÄ?ı kitleye bu kadar kısa,öz ve deyim
- Murat: faydalı bir döküman :)
- Dunyanin Ilk Google Earth CVsi (19)
- Kriz Ortamında Ã?ne Ã?ıkabilecek 8 Ä°Å? Modeli (19)
- Web Etkinlik Göstergesi (Beta) (17)
- Merinos Halıyı ROK’a Å?ikayet ettim (16)
- Pazarlama Blogları Karnavalı (16)
- Yeni bir yaÅ? (14)
- Fındık Nasıl Kurtulur? (12)
- Marketallica Yenilendi (12)
- Pilli’ye Yeni Bir Gelir Dagitim Modeli Gerek (11)
- Yılın PR Skandalı: Digitürk (11)
- Aralık 2009
- Kasım 2009
- Ekim 2009
- Eylül 2009
- AÄŸustos 2009
- Temmuz 2009
- Haziran 2009
- Nisan 2009
- Mart 2009
- Ocak 2009
- Aralık 2008
- Kasım 2008
- Ekim 2008
- Eylül 2008
- Haziran 2008
- Åžubat 2008
- Aralık 2007
- Kasım 2007
- Temmuz 2007
- Mayıs 2007
- Nisan 2007
- Mart 2007
- Aralık 2006
- Ekim 2006
- Eylül 2006
- AÄŸustos 2006
- Temmuz 2006
- Haziran 2006
- Mayıs 2006
- Nisan 2006
- Mart 2006
- Åžubat 2006
- Ocak 2006
- Aralık 2005
- Kasım 2005
- Ekim 2005
- Eylül 2005
- AÄŸustos 2005
- Temmuz 2005
- Haziran 2005
- Mayıs 2005
- Nisan 2005
- Mart 2005
- Åžubat 2005
- Aralık 2004
- Kategori: Arama Motoru Pazarlama, Pazarlama Stratejileri
- Tarih: 30 Eki 2008
Bireylere üretici olma ve kendi medyalarına sahip olma imkanı veren diyalog caÄ?ı yeni bir “influential” segment yarattı. Istatistikler, internet kullanıcılarının yalnızca yüzde birinin bu kesme dahil olduÄ?u konusunda birleÅ?iyor. Bloggerlar, video üreticileri ve online yayın sahibi olan kiÅ?iler bu yüzde birin içinde yer aldıkları düÅ?ünülebilir. “Influential”lar internet kullanıcılarının çok küçük bir kısmını oluÅ?tursa da, etkileri çok fazla. Ã?rettikleri içerikle binlerce kiÅ?iyi etkileme gücüne sahipler, coÄ?u durumda satın alma kararlarını etkileyebiliyorlar ve marka hakkında düÅ?üncelerimizi yönlendirebiliyorlar.
Markalarin, “Influential” kesme yönelik özel önem vermesi ve özel kampanyalar geliÅ?tirmesi gerekir. Bu anlamda, iletiÅ?im ve PR amaçlı, bloggerlara bedava ürün gönderme, sponsorlu yazılar yazma gibi çesitli blogculara yönelik iletiÅ?im programları yaygındır. Bu yazımda, yeni bir provakatif önerme ortaya atarak, diyalog caÄ?ının fiyatlama pratiklerimizi nasıl deÄ?iÅ?tirebileceÄ?ini tartıÅ?acaÄ?ım.
Dilerseniz ilk önce video üreticilerinden baÅ?lıyalım. MaÄ?azalarda benzer fiyatlama modellerine göre rekabet eden yüzlerce üreticiden, ortalama bir video kamera 300 dolara satın alınabiliyor. Diyalog caÄ?ından bakarak fiyatlamaya tamamen yeni bir anlam vermemiz mümkün. Bugün, Metacafe, Revver gibi bir çok video sitesi üyelerini ürettikleri içerik karÅ?ılıÄ?ında parasal olarak ödüllendiriyor. Ã?rneÄ?in, Metacafe, “Producer Rewards” programı dahilinde üretilen videoların sahiplerine videolarının her bin defa izlenme baÅ?ına 5$ ödeme yapmaktadir. Bunun anlamı 300$’lık bir kameranın fiyatı 60.000 defa izlenen video yaratmak ile eÅ?anlamlı olduÄ?u ortaya çıkıyor. Ã?rettiÄ?iniz videolar toplam 60.000 defa izlenince kamera kendi fiyatını kendisi ödemiÅ? oluyor. Fiyatlamaya bu gözle bakinca, aslında video portallarin ve video üreticilerinın kamera fiyatlarını “izlenme sayisi” olarak tanımlayabilecekleri ortaya çıkıyor. Böylece, içerik uretme sözü veren kiÅ?iler, kameralara bedava olarak sahip olabilir ve kamera kendi fiyatını, üretilen içerikler izlendikçe ödeyebilir.
DiÄ?er taraftan, kendi sitesi veya blogu olan kiÅ?ilere bakalım. Bu kiÅ?ilerin içeriklerinden para kazandıkları en yaygın yöntem “Google Adsense”dir. Google Adsense’in yeni fiyatlama pratiklerinde özel bir yer alabileceÄ?ini düÅ?ünüyorum. Ã?rnegin, Dell gibi bir laptop ureticisinin içerik üretenlere özel bir fiyat vermek istediÄ?ini hayal edin. Bu durumda içerik üretenlere Å?u Å?ekilde seslenebilir; “Google Adsense’de kazandıÄ?ınız 100 dolar, Dell laptop alırken iki kat deÄ?erli”. Bu durumda Dell, “Google Adsense” ile kazanılan paraya olduÄ?undan daha fazla deÄ?er biçiyor. Google Adsense gelirine sadece icerik üretenler sahip olduÄ?u için de özel fiyatlar sadece içerik üretenlere sunulmuÅ? olur. Dell ise yaratacaÄ?ı digital wom ve fikir liderlerine kendi ürününü kullandırması sayesinde indirimi subvanse edebilir.
Sonuc olarak, marka yöneticileri için, “Benim için deÄ?erli içerik üreticilerine nasıl özel fiyat sunabilirim?” GiriÅ?imciler icinse “insanlarin içerik üreterek kazandıkları paraları nasıl daha deÄ?erli yapabilirim?” soruları üzerine düÅ?ünmenin çok deÄ?erli olacaÄ?ını düÅ?ünüyorum.
P.S: Bu yazım ile Age of conversation kitabında yer aldım
Popularity: 17% [?]
İlgili Yazılar:
- En gerçekçi macera oyunu Textually haberine göre, ingiltere’deki polis teÅ?kilatı, gizli kamera yayınlarını halka...
- Nasıl Ã?alıÅ?ıyorum? Sizin AkıÅ?ınız Ne? Steve Rubel’in bilgi akıÅ? haritasından ilham alarak ben de kiÅ?isel...
- Mikroblog dünyası ile markanızı nasıl güçlendirebilirsiniz? Microblog dünyası ile markanızı nasıl güçlendirebilirsiniz? Bugünün internetini Å?ekillendiren en...
- Ebay’e KarÅ?ı Nasıl Rekabet Edilir? Arjantin’de açık arttırma pazarı %90 oranında ebay tarafından domine edilmiÅ?...
- Visa, Tüketicinin Finansal Bilincinin GeliÅ?tirmesi Konferansı Bugün Visa’nın düzenlemiÅ? olduÄ?u ‘Tüketicinin finansal bilincinin geliÅ?tirmesi’ konferansına katıldım...
Creative Commons (2008) Tüm içeriği kaynak belirterek paylaşabilirsiniz.
Ä°letiÅŸim: ozgur (at) ozguralaz.com
Bu blog "BlogDestek.com" tarafından tasarlanmıştır ve kurulmuştur.
Toplam : 6 Yorum var
tevfik bülent öngün
Ekim 30th, 2008 at 12:24 pm
Sinan Fahliogullari
Ekim 30th, 2008 at 2:04 pm
Goktug Okan Oguz
Ekim 30th, 2008 at 8:44 pm
Yüce Zerey
Ekim 31st, 2008 at 9:56 am
‘Age of Conversation’ kitabındayım | Pazarlama Trendleri, Internet Pazarlama Stratejileri, Inovasyon Marketallica (Ozgur Alaz)
Kasım 3rd, 2008 at 10:30 pm
cem
Kasım 4th, 2008 at 12:10 am
Ã?zgür, Google Adsense kısmı bence Google için ciddi bir fikir ve öneri. Bence bu modeli proje olarak sunabilirsin Google Türkiye’ye… Onlar da merkezleriyle paylaÅ?abilirler.
Sevgiler,
Bülent
�zgür Selamlar,
BahsettiÄ?in “influential” kesim filipinler’de çok önemseniyor. Filipinler’in en çok okunan blogların yazarlarını tanıyorum ve bir çok defa katıldıkları etkinliklere ben de gittim. Nokia yeni bir model çıkarıyor ilk önce bu arkadaÅ?lara veriyor. Yeni açılan restaurantlardan tut, residence yapan inÅ?aat firmalarına kadar hepsi bloglarla çok iç içe.
Ã?zgür, gerçekten çok deÄ?erli bir yazı. Ã?rneklediÄ?in yöntemle “içeriÄ?i satın alan marka” yada “para için marka’ya özel birseyler yazma” izlenimi de ortadan kalkıyor. Kesinlikle büyük firmaların klasik yöntemler ile milyonlarca dolar yaratıcı reklam harcaması yerine bu Å?ekilde yönlendirici yatırımlara giriÅ?mesi gerektiÄ?ini düÅ?ünüyorum.
GiriÅ?imcilerin içerik üreticilerine deÄ?er katmaları ise sanırım biraz daha karmaÅ?ık ve örneklenmesi gereken bir durum. Bu konuda ayrıca bir paylaÅ?ımda bulunursan çok sevinirim.
Sevgili Ã?zgür, Age Of Conversation 2 de böylesine nitelikli bir yazı ile yer aldıÄ?ın için bir kez daha gururumuz oldun. Sevgili dostum seni yürekten tebrik ediyorum.
[...] yazı olmuÅ? eline saÄ?lık , ama bu göreceliliÄ?in gücü maddesindeki örnek banaYüce Zerey: Sevgili Ã?zgür, Age Of Conversation 2 de böylesine nitelikli bir yazı ile yer aldıÄ?ın içinGoktug Okan Oguz: Ã?zgür, gerçekten çok deÄ?erli bir yazı. Ã?rneklediÄ?in yöntemle “içeriÄ?i [...]
güzel yazı tebrikler. BildiÄ?im kadarıyla google adsense’de zaten buna benzer bir mantık var. Kısaca, içerikle alakalı reklam daha fazla gösteriliyor ve daha çok tıklanıyor. Yani ben sitemde dell laptopla ilgili bir yazı yazarsam alakasından dolayı dell laptop reklamı benim sayfama gelip yerleÅ?ecektir. Ziyaretçilerimin aklında o anda dell laptop olacaÄ?ı için dell reklamına daha fazla tıklayacaklar ve ben adsense üzerinden daha fazla para kazanacaÄ?ım.
Hatta bununla ilgili bir kaç makale de okumuÅ?tum. Adına bum marketing denilen bir yöntem. Blog yada site sahipleri arama motorlarında en çok aranan ürün ve hizmetlerle ilgili istatistiklere eriÅ?iyorlar ve bu ürünlerle ilgili yazılar hazırlıyorlar. 1- google’da indexlendikleri için siteleri daha üst sıralara taÅ?ınıyor. 2- Sitesine giren insanlar alakalı reklamlara çok fazla tıkladıkları için hatırı sayılır gelirler elde ediyorlar.
Yorumunuz: