Blog Action Day: Fakirli�?e Kar�?ı Pazarlama Kurguları

Bugün onbinlerce blogda tek bir ses çıkacak. Bügün dünyadaki tüm bloggerlar birle�?ip BlogActionDay kapsamında fakirli�?e dikkat çekecekler. Onbinlerce farklı görü�? fakirlik sorununu çözmek için öneriler getirecek ve bu konu hakkında dünya çapında bir farkındalık yaratılacak.

Bende bu harekete kendi perspektifimden katılaca�?ım. Bu yazıyla  ‘fakirli�?e kar�?ı pazarlama kurguları’ konusuna dikkat çekmek istiyorum. Pazarlama’yı dünyayı iyile�?tirmek için nasıl kullanabilece�?imize odaklanaca�?ım. �?irketlerin fakirlikle mücadele ederken aslında kendileri içinde iyi bir �?ey yapabileceklerini göstermeye çalı�?aca�?ım.

Ama önce siz bu harekete nasıl katkıda bulunabilirsiniz?

- Yazının sonunda yorumlarla bu konu hakkındaki fikirlerinizi payla�?abilirsiniz.

- İ�? arkada�?larınıza bir mail atıp, �?irket olarak yapabileceklerinizi konu�?abilirsiniz.

- Daha iyisi bir kahve arası toplantısı organize edebilir ve �?irketinizin ve �?irket çalı�?anlarının sosyal sorumluluk projelerine katkısını tartı�?abilirsiniz

- Mü�?terilerinizin duyarlı oldu�?u konular hakkında ne biliyorsunuz

Fakirli�?e Kar�?ı Pazarlama Kurguları

1. Ba�?ı�?lamayı Te�?vik Edin

Ba�?ı�? yapmak fakirli�?e kar�?ı mücadelede önemli katkısı vardır. �?stelik, insanların fazlalıklardan kurtulması ekonomi çarkının daha hızlı dönmesini sa�?lar. Dü�?ünsenize, kullanmadı�?ınız bilgisayarınız, bilgisayarı hiç olmayan bir ö�?renci için ne kadar de�?erli olabilir. �?te yandan bilgisayar masanızda kaldı�?ı sürece yeni bilgisayar almaya öok da motive olmayabilirsiniz.

�?e�?itli derneklerin düzenledi�?i onlarca ba�?ı�? kampanyası dikkatinizi çekiyordur. En son istanbul belediyesinin düzenledi�?i bilgisayar ba�?ı�? kampanyasını hatırlıyorum mesela. Bu tip kampanyalara her zaman marka sponsorlu�?unun eklenmesi gerekti�?ini dü�?ünüyorum. Buyuksehir belediyesinin bilgisayar ba�?ı�? kampanyasını dü�?ünürsek, bu kampanyaya Teknosa (vb) sponsor olmalıydı kesinlikle. ‘Eski bilgisayarını ba�?ı�?la, yenisini teknosa’dan özel indirimlı olarak al’ tarzı bir tüm taraflara kazandıran kurgular denenebilir. Böylece insanlar ek maddi fayda için ba�?ı�? ya�?maya daha çok istekli olurlar, sponsor deste�?iyle ba�?ı�? yapılan bilgisayar sayısı artar. Ve son olarak da marka satı�? hedeflerine ula�?ır. Marka de�?erini ve mü�?teri sayısını arttırabilir.

2. Sosyal Hikayesi Olan �?rünler Planlayın

Tutum yaratan, ürünün kendisinin sosyal bir anlamı oldu�?u ürünler yaratın. Her pazarlamacının Toms Shoes örne�?ini bilmesini isterim. Toms Shoes, organik, yalın çok güzel ayakkabılar üretmektedir. Markanın insanlara vaadi, satın alınan her çift ayakkabı için marka bir çift ayakkabıyı ihtiyacı olan çocuklara ba�?ı�?lamaktadır. Yani ürünün kendisi bir ba�?ı�? aracı, ürünün kendisi duyarlılık göstergesi.

‘Bir sana bir onlara’ konsepti çok etkili bir konseptdir. Ba�?ka bir çok ürün grubunda kullanılabilir.

3. Iyi Amaçlar İçin Bir Platform Olun

Markanız iyi �?eyler yapılmasının bir platformu olabilir mi? Facebook’da ki Causes uygulamasına bakalım.  Topluluk içinde insanların çe�?itli sosyal konular için biraraya gelmesini sa�?layan bir uygulama. Facebook’un sosyal amaçlar için kullanılan bir platform olmasını sa�?lıyor. Askıdaki Kahve (hesap öderken ekstra kahve parası ödeyerek tanımadı�?ınız birine ısmarladı�?ınız uygulama) gene platforma örnek gösterilebilir.

4. Mü�?terilerinizin Duyarlı Oldu�?u Konuları �?�?renin

Sosyal sorumluluk projeleri için di�?er bir trend insanları harekete geçirmek ve onların gerçekten destekledikleri projeleri seçip desteklemektedir. En güncel örnek, American Express’in bu ara yürütmü�? oldu�?u Members Project kampanyasıdır. Projede American Express, bir sosyal sorumluluk projesi için 1,5 milyon dolarlık bir katkı yapacaktır. Ama bu katkıyı direkt olarak kendisi seçti�?i projelere yapmıyor. �?nce, projeler aday oluyor veya kart mü�?terilerince öneriliyor. Sonra, AmericanExpress mü�?terilerinin deste�?ini (oylama var) en çok kazanan projeye destek veriliyor. Katılımcı bir süreç. Bu projede marka, mü�?terilerin en duyarlı oldu�?u konulara destek verdi�?ine emin. Tüm seçim süreci dikkat çekici. Proje kurgusunun markaya ve imajına katkısı büyük.

Daha dar kapsamlı örnek, mü�?terilerin ba�?ı�?larını ikiye katlamak türü kurgulardır. �?rne�?in, marka olarak destek verdi�?iniz bir proje var. Insanlara, yaptıkları her ba�?ı�? kadar da kendinizin ba�?ı�? yapabilece�?ini söyleyebilirsiniz.  Yurtdı�?ında bunun için platformlar var. A�?a�?ıdaki ekran görüntüsü DonorsChoice‘da ki bir projeye ait. Projenin masrafı 169dolar, ancak projeye ‘its a perfect world’ �?irketi sponsor olmu�?. Yani yapılan ba�?ı�?lar kadar kendisi de ba�?ı�? yapaca�?ını taahüt etmi�?. Böylece ba�?ı�? ihtiyacı 84dolara inmi�?.

5. Fark yaratın

Fark yaratmak heryerde amaçtır. Buradaki kastetti�?im �?ey ba�?ı�? modeli ile fark yaratmak. 2005′deki Katrina Kasırgası sırasında Threadless, kasırga felaketine destek için bir Tshirt çıkardı. Threadless, 10 dolara satılan her bir T-shirt’den aldı�?ınızda, kasırga madurlarına 25 dolarlık ba�?ı�? yapmayı taahüt etti.  Bu tarz projelerde normalde alı�?ık oldu�?umuz durum, gelirin ufak bir kısmını ba�?ı�?lanmasıdır. Threadless, beklenilen dı�?ında karakteri olan bir kampanya yaptı. 10 dolarlık Tshirt için 25 dolar ba�?ı�? yaptı.

Blog Action Day’e Katılan Di�?er Bloglar (E�?er blog action day kapsamında yazınız varsa beni haberdar ederseniz link olarak eklemekten mutluluk duyarım)

Tunç Kılınç: Var Olmak mı?

Numan Arda �?ebi: Sen Hiç Yoksul Oldun mu?

Onur �?zdemir: Yoksulluk üzerine ortak blog hareketi

Süleyman Sönmez: Yoksullu�?u bitirmek için aya�?a kalkın

Popularity: 42% [?]

İlgili Yazılar:

1. Takip Listenize Ekleyin: Sosyal Giri�?imcilik �?zerine Bir Blog Arkada�?ım Ay�?egül, sosyal giri�?imcilik üzerine bir blog yazmaya ba�?ladı. Blogunda...
2. Kullanılabilirlik ve Pazarlama ‘Dünya Kullanılabilirlik Günü Istanbul’ etkinlikleri kapsamında, ‘Kullanılabilirlik ve Pazarlama’ konulu...
3. Pazarlama Zirvesi Sunumum Pazarlama zirvesinde ‘Sosyal Network �?a�?ında Pazarlama’ konulu bir sunum yaptım....
4. Sosyal Medyayı Pazarlama İleti�?imi İçin Fırsatlara Dönü�?türmek Geçen hafta, EACD Türkiye tarafından organize edilen “ileti�?imin de�?i�?en yüzü:...
5. �?ç Yönlü Gönderim Oliberte, Afrika’nın yoksul ülkelerinden Liberya’da üretim yapan bir ayakkabı markası....

Creative Commons (2008) Tüm içeriği kaynak belirterek paylaşabilirsiniz.
İletişim: ozgur (at) ozguralaz.com

 Bu blog "BlogDestek.com" tarafından tasarlanmıştır ve kurulmuştur.