Blog Action Day: Fakirliğe Karşı Pazarlama Kurguları

Bugün onbinlerce blogda tek bir ses çıkacak. Bügün dünyadaki tüm bloggerlar birleşip BlogActionDay kapsamında fakirliğe dikkat çekecekler. Onbinlerce farklı görüş fakirlik sorununu çözmek için öneriler getirecek ve bu konu hakkında dünya çapında bir farkındalık yaratılacak.

Bende bu harekete kendi perspektifimden katılacağım. Bu yazıyla  ‘fakirliğe karşı pazarlama kurguları’ konusuna dikkat çekmek istiyorum. Pazarlama’yı dünyayı iyileştirmek için nasıl kullanabileceğimize odaklanacağım. Şirketlerin fakirlikle mücadele ederken aslında kendileri içinde iyi bir şey yapabileceklerini göstermeye çalışacağım.

Ama önce siz bu harekete nasıl katkıda bulunabilirsiniz?

- Yazının sonunda yorumlarla bu konu hakkındaki fikirlerinizi paylaşabilirsiniz.

- İş arkadaşlarınıza bir mail atıp, şirket olarak yapabileceklerinizi konuşabilirsiniz.

- Daha iyisi bir kahve arası toplantısı organize edebilir ve şirketinizin ve şirket çalışanlarının sosyal sorumluluk projelerine katkısını tartışabilirsiniz

- Müşterilerinizin duyarlı olduğu konular hakkında ne biliyorsunuz

Fakirliğe Karşı Pazarlama Kurguları

1. Bağışlamayı Teşvik Edin

Bağış yapmak fakirliğe karşı mücadelede önemli katkısı vardır. Üstelik, insanların fazlalıklardan kurtulması ekonomi çarkının daha hızlı dönmesini sağlar. Düşünsenize, kullanmadığınız bilgisayarınız, bilgisayarı hiç olmayan bir öğrenci için ne kadar değerli olabilir. Öte yandan bilgisayar masanızda kaldığı sürece yeni bilgisayar almaya öok da motive olmayabilirsiniz.

Çeşitli derneklerin düzenlediği onlarca bağış kampanyası dikkatinizi çekiyordur. En son istanbul belediyesinin düzenlediği bilgisayar bağış kampanyasını hatırlıyorum mesela. Bu tip kampanyalara her zaman marka sponsorluğunun eklenmesi gerektiğini düşünüyorum. Buyuksehir belediyesinin bilgisayar bağış kampanyasını düşünürsek, bu kampanyaya Teknosa (vb) sponsor olmalıydı kesinlikle. ‘Eski bilgisayarını bağışla, yenisini teknosa’dan özel indirimlı olarak al’ tarzı bir tüm taraflara kazandıran kurgular denenebilir. Böylece insanlar ek maddi fayda için bağış yağmaya daha çok istekli olurlar, sponsor desteğiyle bağış yapılan bilgisayar sayısı artar. Ve son olarak da marka satış hedeflerine ulaşır. Marka değerini ve müşteri sayısını arttırabilir.

2. Sosyal Hikayesi Olan Ürünler Planlayın

Tutum yaratan, ürünün kendisinin sosyal bir anlamı olduğu ürünler yaratın. Her pazarlamacının Toms Shoes örneğini bilmesini isterim. Toms Shoes, organik, yalın çok güzel ayakkabılar üretmektedir. Markanın insanlara vaadi, satın alınan her çift ayakkabı için marka bir çift ayakkabıyı ihtiyacı olan çocuklara bağışlamaktadır. Yani ürünün kendisi bir bağış aracı, ürünün kendisi duyarlılık göstergesi.

‘Bir sana bir onlara’ konsepti çok etkili bir konseptdir. Başka bir çok ürün grubunda kullanılabilir.

3. Iyi Amaçlar İçin Bir Platform Olun

Markanız iyi şeyler yapılmasının bir platformu olabilir mi? Facebook’da ki Causes uygulamasına bakalım.  Topluluk içinde insanların çeşitli sosyal konular için biraraya gelmesini sağlayan bir uygulama. Facebook’un sosyal amaçlar için kullanılan bir platform olmasını sağlıyor. Askıdaki Kahve (hesap öderken ekstra kahve parası ödeyerek tanımadığınız birine ısmarladığınız uygulama) gene platforma örnek gösterilebilir.

4. Müşterilerinizin Duyarlı Olduğu Konuları Öğrenin

Sosyal sorumluluk projeleri için diğer bir trend insanları harekete geçirmek ve onların gerçekten destekledikleri projeleri seçip desteklemektedir. En güncel örnek, American Express’in bu ara yürütmüş olduğu Members Project kampanyasıdır. Projede American Express, bir sosyal sorumluluk projesi için 1,5 milyon dolarlık bir katkı yapacaktır. Ama bu katkıyı direkt olarak kendisi seçtiği projelere yapmıyor. Önce, projeler aday oluyor veya kart müşterilerince öneriliyor. Sonra, AmericanExpress müşterilerinin desteğini (oylama var) en çok kazanan projeye destek veriliyor. Katılımcı bir süreç. Bu projede marka, müşterilerin en duyarlı olduğu konulara destek verdiğine emin. Tüm seçim süreci dikkat çekici. Proje kurgusunun markaya ve imajına katkısı büyük.

Daha dar kapsamlı örnek, müşterilerin bağışlarını ikiye katlamak türü kurgulardır. Örneğin, marka olarak destek verdiğiniz bir proje var. Insanlara, yaptıkları her bağış kadar da kendinizin bağış yapabileceğini söyleyebilirsiniz.  Yurtdışında bunun için platformlar var. Aşağıdaki ekran görüntüsü DonorsChoice‘da ki bir projeye ait. Projenin masrafı 169dolar, ancak projeye ‘its a perfect world’ şirketi sponsor olmuş. Yani yapılan bağışlar kadar kendisi de bağış yapacağını taahüt etmiş. Böylece bağış ihtiyacı 84dolara inmiş.

5. Fark yaratın

Fark yaratmak heryerde amaçtır. Buradaki kastettiğim şey bağış modeli ile fark yaratmak. 2005′deki Katrina Kasırgası sırasında Threadless, kasırga felaketine destek için bir Tshirt çıkardı. Threadless, 10 dolara satılan her bir T-shirt’den aldığınızda, kasırga madurlarına 25 dolarlık bağış yapmayı taahüt etti.  Bu tarz projelerde normalde alışık olduğumuz durum, gelirin ufak bir kısmını bağışlanmasıdır. Threadless, beklenilen dışında karakteri olan bir kampanya yaptı. 10 dolarlık Tshirt için 25 dolar bağış yaptı.

Blog Action Day’e Katılan Diğer Bloglar (Eğer blog action day kapsamında yazınız varsa beni haberdar ederseniz link olarak eklemekten mutluluk duyarım)

Tunç Kılınç: Var Olmak mı?

Numan Arda Çebi: Sen Hiç Yoksul Oldun mu?

Onur Özdemir: Yoksulluk üzerine ortak blog hareketi

Süleyman Sönmez: Yoksulluğu bitirmek için ayağa kalkın

İlgili Yazılar:

1. Blog Zincirleri Kullanıcı merkezli içerik webin yeni gerçeği oluyor (oldu bile)....
2. Blog Pazarlama Guy Kawasaki der ki “Kalem sadece kılıçtan değil, aynı zamanda...
3. Ürüne en çok ihtiyaç duyanlar, ona en çok karşı çıkanlar olabilir Bugun CMOMagazine‘de ilginç bir makale okudum. Pfizer’ın kollesterol düşürücü bir...
4. Blog Turu Sevgili hocamız Yavuz Odabaşı, Tüketim Kültürü kitabının yeniden baskısı için...
5. Pazarlama Sektöre Blogları keşfett TekelBirası ve ajansı Trafo Eylul ayından beri blogları bir...

Creative Commons (2008) Tüm içeriği kaynak belirterek paylaşabilirsiniz.
İletişim: ozgur (at) ozguralaz.com

 Bu blog "BlogDestek.com" tarafından tasarlanmıştır ve kurulmuştur.