iphone Lansmanı

Geçen hafta büyük merakla beklediÄ?im iphone lansmanı gerçekleÅ?ti. Almaya niyetli birisi olarak (ve aldım), özellikle gözüm – kulaÄ?ım operatorlerin yaptıklarındaydı.

Pazarlama yonetimi gözüyle özellikle tartiÅ?ılması gereken bir lansman olduÄ?unu düÅ?ünüyorum. Bu yazıda lansman sırasında dikkatimi ceken noktaları özetleyeceÄ?im.

- Fiyatlama stratejisi olarak Turkcell’in üstün bir performans gösterdiÄ?ini düÅ?ünüyorum. Temel fiyatlama yaklaÅ?ımı olarak Turkcell 18 aylık paketler, Vodafone 12 aylık paketler sundular. Turkcell’in 6 ay daha uzun bir paket sunması, daha üstün abonelik teklifini, daha düÅ?ük fiyatlı olarak sunmasını saÄ?ladı. iphone’un hedef kitlesi ilk defa telefon alacak kiÅ?iler deÄ?ildi. Mevcut çok iyi (bol özellikli) telefonlarını iphone ile deÄ?iÅ?tirmek isteyecek kiÅ?ilerdi. Bu kiÅ?iler yüksek alet ücreti vermek yerine daha uzun vadeli harcama sözü vermeyi tercih ettiler. Turkcell’de numara taÅ?ınabilirliÄ?i öncesi müÅ?terilerini daha uzun süre sözleÅ?me ile kendisine baÄ?lamıÅ? oldu. Vodafone’un çok acil 24 aylik paketler çıkarmasını öneririm.

- Ã?rün paketi olarak iki operatör benzer Å?ekilde dakika, SMS ve data’dan oluÅ?an bir paket sundular. Temel fark, Turkcell datayı tüm paketler için sınırsız (aslinda 3g sınırlı), öte yandan, Vodafone 150mb’dan baÅ?layan sınırlı paketler sunmasıydı. Resme fiyatdan baÄ?imsız bakarsak, Vodafone’un yoÄ?un internet kullanıcılarına uygun bir paketi yok. Benim gibi yoÄ?un internet kullanıcılarının (iphone’un baÅ?ka bir hedef kitlesi) ihtiyaçlarını karÅ?ılayacak dakika kısıtlı ve internet kısıtsız yeni bir paketin gerekli olduÄ?unu düÅ?ünüyorum. Ã?ünkü, iphone, temelde hareket halindeyken internet demek.

- iphone lansmanı insanlarin merakla beklediÄ?i bir konu, dolayısıyla bu aralar en populer konular arasında. AsaÄ?ıdaki grafikde, son bir haftada, Google Turkiye’de yapılan “iphone” aramasının ne hızla arttıÄ?ını görüyorsunuz.

Bu grafikde ise, geçen hafta operatorlerin web sitesi trafiklerinin artıÅ? hızını görüyorsunuz.

Vodafone sitesindeki iphone sayfasına ulaÅ?ılamıyor. AsaÄ?ıdaki görüntüde baÅ?ka kullanıcılar için de aynı sorun olduÄ?unu gösteriyor. EÄ?er, genel bir hata ise Vodafone’un büyük bir imaj ve para kaybina uÄ?radıgı kesin. Ama hangi kapsamda olursa olsun hata, bu kadar uzun süre devam etmemeliydi.

- Iki operator için bir firsat’da lansman ile birlikte kendi uygulamalarını sunmalarıydı. Kolay bir arayüzle kullanıcıların katma deÄ?erli servislere ulaÅ?masını saÄ?layacak bir uygulamanın operatorlere parasal getirisi büyük olacaktir. Ustelik, basitçe her paketle beraber verilecek broÅ?ürlerle bile en populer Türkçe uygulama olabilirdi.

-Turkcell’in lansman etkinliÄ?inde bulunmadım. Kısa süre Vodafone’un Kanyon’daki lansmanına katıldım. Turkcell lansmanı ile ilgili çok övgü dolu sözler duydum. Iphone alanlara tshirt daÄ?ıtmaları, Sureyya Ciliv’in etkinliÄ?e katılması ve çekiliÅ? kurguları etkinliÄ?i cok zenginlestirmis.

Popularity: 19% [?]