Son zamanlarda en cok dusundugum konulardan birisi sosyal networklerdeki gelir paylasimi modelleri ve diger sanal para birimi mekanizmalari. Bu yazimda en begendigim iki ornek olan “Friends For Sale” ve Kluster modellerinin gerisindeki ana fikri inceliycem ve bu fikirden yola cikarak Turkiye’nin bence en basarili internet olusumu Pilli icin yeni bir model onerecegim.
Bu alan, onumuzdeki donemde en cok konustugumuz konulardan olacak gibi. Bakin, Microsoft, arama motorunu kullandikca kullanicilari odullendiren Cashback sistemini acikladi. Ya da bir diger internet devi Youtube, video ureticilerine, yukledikleri video basina para odeyecegi bir sistemin beta testine basladigini acikladi.

Bu alanda en cok begendigim ornek bir facebook uygulamasi olan “Friends for sale“. Kurmamis olanlarin siddetle kurmasini ve odullendirme sistemini incelemesini oneririm. Uygulama icinde arkadaslarinizi alip satarak sosyallesiyorsunuz. Odul sistemine bakacak olursak,

Picture 35.png
  1. Hem aktif kullanimi hem de yeni arkadas davetini odullendiriyor. Yani hem uretimi hem de dagitimi odullendiriyor
  2. Odullendirme, puan cinsinden, para birimi cinsinden degil. Zaman zaman ihtiyaclara gore farkli davranislarin odulleri arttirilabiliyor
  3. Kazandigin puanlar senin icin sosyal bir statu gostergesi. Seni iyi oyuncu yapiyor ve boylece daha fazla arkadasini satin alabiliyorsun.
  4. Cunku ticaretden para kazaniyorsun. Paranin yatirim yapmadan kalmasi senin potansiyel olarak kaybettigin para demek. Boylece en dogru davranis kazandikca senin daha fazla yatirim yapman ve daha fazla aktif olman.

Yani sistemdeki buyuk fikir su: FriendsForSales, insanlari, aktif olmasi karsiliginda odullendiriyor, verdigi odulde temelde insanlarin daha aktif olmasini sagliyor. Sonsuza giden bir sinerji yaratiliyor.
Hayrani oldugum kluster’da bu modelin nasil calistigina bakalim. Kluster, digg tarzi bir haber sitesi. Insanlarin gonderdigi haberler insanlarin katilimina gore onceliklendirilp bir sonraki gunun anasayfasi tasarlaniyor. Kluster’in bir farki, gelirinin %20’sini uyeleriyle paylasmayi vaadetmesi. Bu paylasim sekline bakacak olursak,

Picture 36.png
  1. Uyeler, profillerini zenginlestirdikce arkadasini davet ettikce ve icerik urettikce odullendiriyor. Bu kalemlerde kluster’a gelir kazandiran direkt kalemler oldugu goruluyor.
  2. Odullendirme puan cinsinden. Puanlarin maddi karsiligi Kluster’in gelirinin %20si. Odullendirme hipotezindeki olasi hatalar, Kluster’a risk yaratmiyor. Kluster puanlar icin sabit bir para tanimlamiyor. Vadettigi gelirinin %20sini puanlara donusturmek.
  3. Kluster’da kazandigin puanlar senin sosyal network icinde ne kadar etkili bir kisi, ne kadar cok kendi alaninda uzman birisi oldugunu gosteriyor.
  4. Kluster’da gonderilen haberlere yatirim yapiliyor. Yeni gonderilen haberler kendilerine ne kadar cok yatirim yapilmissa o kadar cok yayinlanma sansi kazaniyor. Yani, kullanicilar guvendikleri haberlere puan yatiriyor. Eger hakli cikarlarsa masadaki diger puanlari da kazaniyorlar. Bunun sayesinde, kullanicilarin kazandiklari puanlar ayni zamanda onlarin etki gucunu arttiriyor. Cunku, kullanici, ne kadar cok puanin varsa haberlere o kadar fazla yatirim yapabiliyor.

Bu cerceveden bakinca Pilli’nin buyumesinin en buyuk motoru olarak dusundugumuz gelir paylasim modelinin belki de Pilli’yi kisitladigi ortaya cikiyor.Ne kadar ekmek o kadar kofte modeli,  paylasim modelinin potansiyelinin cok azini ortaya cikariyor.Bu cercevede Turkiyenin en buyuk paylasim platformu Pilli icin onerilerim:

  1. Bu cercevede, pilli gene gelirinin %70’ini kullanicilarina dagitmayi taahut etsin, ama bu kazanma modeli pastadan pay yerine, puan cinsinden yapilmali.
  2. Boylece, pilli sadece yazi yazmayi degil, sitedeki aktifligi ve sitenin tanitimini yapmayi da odullendirebilir. Yani, su sekilde bir puanlama sistemi devreye sokabilir. Her yazinin yuz defa okumasi 100 puan, haftada bir login olman 20 puan, her bir arkadas davetin 20 puan, makaleleri her bir arkadasina gondermen 5 puan.
  3. Kullanicilarin kazandigi puanlar profillerinde acik olarak gorulmeli. En yuksek puani olanlar listesi bile cok mantikli.
  4. “Tuttum” ozelligi de puanlama sisteminin icinde yer almali. Yani tuttugum her yazinin yazarina kucuk de olsa bir katkim olmali. Mesela, okuyucu begendigi yazilarin yazarina 10 puan aktarabilmeli. Bu uygulama hem site icindeki sosyalligi tetikler hem de katilim icin yeni bir motivasyon yaratir. Daha da otesinde, ana fikir olan, insanlarin aktifligi ile kazandigi puanlar ile insanlarin site icinde daha da aktif olmasi icin bir araclar yaratilmis olur.

Puan sistemi sayesinde yaratilabilecek diger firsatlardan bahsetmedim bile. Boyle bir sistem hakkinda pilli toplulugu uyeleri ne dusunuyor acaba?

EkleBunu Sosyal Paylaşım Butonu

Popularity: 12% [?]

İlgili Yazılar:

  1. THY müşterilerini dinliyor Az önce Friendfeed’de okuduğum bir habere göre, THY genel müdürü, ...
  2. Sosyal Medyayı Pazarlama İletişimi İçin Fırsatlara Dönüştürmek Geçen hafta, EACD Türkiye tarafından organize edilen “iletişimin değişen yüzü:...
  3. Mikroblog dünyası ile markanızı nasıl güçlendirebilirsiniz? Microblog dünyası ile markanızı nasıl güçlendirebilirsiniz? Bugünün internetini şekillendiren en...


Toplam : 11 Yorum var

    enes Haziran 10th, 2008 at 12:01 am

    evet aslında yazının okunma oranına göre gelir dağılımı biraz düşününce adaletsiz görünüyor. arama motorlarına yönelik yazılan yazılar daha çok ziyaretçi çekiyor. içeriği çok yetersiz bile olsa iki üç anahtar kelime sayfalar süren bir araştırma yazısını gölgede bırakabiliyor.

    ancak pilli’de puan sistemi ile gelir dağıtmak da pek uygulanabilir gibi durmuyor. öncelikle insanlar alıştıkları şeylerden vazgeçmek istemiyor. günlük gelirlerin hesaplara girilmesinde bile birkaç günlük gecikme olsa millet demediğini bırakmıyor.

    sonra nelere puan verileceği çok çok iyi düşünülmeli. puanlamanın çoğu kısmı suistimale açık ve kontrolü çok emek ister.

    Eren Emre KANAL Haziran 10th, 2008 at 7:59 am

    Şahane bir fikir diyerek başlamak isterim.

    Ortada gerçek bir para bile olmasa bir lider tahtası, skorbord her daim kullanıcıların ilgisini çekmiştir. Katılımı artırmıştır.

    Pilli’nin şuan ki gidişatı, benim takiplerime göre gayet iyi bir çizgide. Elbette bu, yan gelip yatılmalı demek değil. Pilli’nin şuanda üzerine düşmesi gereken proje Pilli İlan şüphesiz. Pilli İlan ile gelir akışı bir nebze olsun daha toparlı olacak ve bunu fikrindeki gibi güzel yollara çevirebilecektir.

    Yusuf İBİLİ Haziran 10th, 2008 at 3:07 pm

    Burak’ın yaptığı Meta-Markets var. Farklı bir model olarak ilham almak adına incelenebilir.
    Emre’nin de dediği gibi Pilli eğer İlan kısmında akıllıca çalışır ve diğer sitelere de entegrasyon sunarsa başarılı olacağı kanaatindeyim.
    BenceVirgül‘den daha kaliteli ve aktif bir platform oluşturabilir.

    arikan Haziran 10th, 2008 at 8:48 pm

    Bu yazıda puan diye bahsedilen mesele kullanıcıların sistem içerisindeki yaptıklarının ölçümüdür. Bunlar blog yazısı yazmaktan, yorum yazmaya, etiketlemeye, tutmaya kadar pek çok mikro iş olabilir. Bu konuyla ve gelir dağıtımı için bir sistem kurmakla ilgilenenleri User Labor Markup Language projesine bakmasını tavsiye ederim http:://userlabor.org

    Wrzl Haziran 10th, 2008 at 8:53 pm

    Puan sistemi benim de Limk V2 için düşündüğüm sistem. Ama gelir paylaşımı çok küçük miktarlarda olacağı için sadece en yüksek puanlılara yani aktif katılımcılara güzel ödüller dağıtılarak ve bunu sık zaman aralıklarında yapmakla puanların değerlendirilmesi bana mantıklı geldi.

    Hafif Uyku Haziran 11th, 2008 at 2:03 pm

    Özgür, birden yeni bir ufuk açılmış gibi hissettim önümde. Ram harcadığın için çok teşekkürler. Uzun ve dikkatlice düşüneceğiz.

    cem başpınar Haziran 11th, 2008 at 3:25 pm

    Özgür yine çok güzel bir yazı hazırlamışsın. Özellikle bu konu üzerinde düşünürken pillinetwork’i hatırladığın ve bize özel önerilerini paylaştığın için teşekkürler.

    Yazıyı okuyunca benim de aklıma ilk Burak’ın User Labor’ı geldi, o benden önce gerekli eklemeyi yapmış.

    Özgür’ün sentezini fikir olarak hoş bulunuyorum. Düşündürdüğü noktalarda da sizin fikirlerinizi almak istedim. Şöyle ki;

    pillinetwork’te her şeyden önce bizim için içerik geliyor. Bu içeriği bağımsız tutmak, her bireyin bir şekilde (bir moderasyondan geçtikten sonra tabii ki) bağımsız Türkçe içerik oluşumuna katkıda bulunmasını sağlamak ve hepsinden önemlisi kaliteli bir içerik oluşmasını sağlamak bizim için öncelikli.

    Geçmiş şahsi gözlemlerimden anlıyorum ki pillinetwork oluşumunu tam tanımamış bir kullanıcının ürettiği içerik ve sahip olduğu güdü topluluğa umduğumuz ölçüde katkıda bulunamıyor. Öncelikli olarak oluşumun felsefesini biliyor olması gerektiğini düşünüyorum. Sonuçta pillinetwork bize göre bir sosyal oluşum, ticari bir ürün değil.

    Durum böyle olunca her türlü reklam hareketi, yayılmayı hızlandırma çabası bir takım endişelere neden oluyor. Siz odağı kaliteli içerik ve içeriği oluşturanlara küçük reklam gelirlerini geri döndürmek olan bir oluşum için sosyal yönüne ağırlık vermeyi ne derece doğru buluyorsunuz? Sizi de endişelendiren yanları var mı?

    Bir diğer yorumunuzu merak ettiğim nokta da; sistem içindeki puan kazanımı ile kazanç paylaşımında kötü niyetli hareketleri öngörebiliyor muyuz?

    Ozan Caglargil Haziran 12th, 2008 at 8:46 am

    “Sosyal olusum, Ticari urun degil” yaptiktan sonra bence puana gecilmesi cok daha mantikli, sonucta bu olusumu tanimayan insanlar, ilk geldiklerinde gordukleri %70 oraninda PARA kazanabilecekleri, bir bakima bu “gerekli olcude katkida bulunamayan” taninmamis kullanici cezbeden, bu deneyim sonucunda alacaklari nakit tutari…

    Puan’a gecmek, orta vadede olusumla ilgilenmeyi istemeyen, yazimi ekleyeyim parami alayim tarzinda dusunen yeni kullanicilari bir olcude durdurabilir..

    Tersi de tehlikeli, cesitli arkadas daetleri, spam duyurular atarak puanini arttirmaya calismak pilli’nin degerine balta vurabilir sonuclara yol acabilir..

    Engin Erdogan Haziran 21st, 2008 at 3:53 am

    Kanimca gelir dagilimi konusunun en onemli noktalarindan bir tanesi, bir kullanicinin ‘bilirkisi’liginin ya da uzmanliginin sistem icerisinde nasil olculdugu. Bir otorite tarafindan saglanan icerik, diger kullanicilar icin cok degerli. Burada kullanici icin en buyuk odul, bu otoritenin sistem icerisinde tum kullanicilara gorunecek bir sekilde ifade edilmesi. Bu noktanin uzerinde yeterince durulmadigini dusunuyorum.

    Bugun katilimlar genelde katilimin sayisallastirilmasi ile ifade ediliyor (mesela: Dess servisinde Ahmet 100 defa desmis, o yuzden super kullanici) ve o sekilde odullendiriliyor. Bu sistem sahibi icin ilginc bir olcek olmakla birlikte, sistemin kullanicilari icin cok bir sey ifade etmiyor. Diger yandan, bir cok oylama mekanizmasi anonim katkiyi cesaretlendirdigi icin toplam anonim katkinin anonim olmayan kullanicilara guven vermedigini dusunuyorum.

    Bu konuda “ehh iste” bir ornek, YouTube’un ‘director’ diye kullanici profili yaratmasi. Nasil bir yonetmen oldugu konusunda fazla detay vermemekle birlikte director etiketi bir kullaniciyi, dil cikarirken cep telefonu kendi videosunu cekip YouTube’a yukleyenden baska bir yere koyuyor.

    Talip Ekim 11th, 2008 at 10:16 pm

    Burada markalar gelip “benim şu ürünüm hakkında adabıyla yazan adama her bin ziyaret başına şu kadar kuruş öderim” gibi bir şey diyebiliyor mu?

    Yani yazaların kendilerince oluşturdukları random içerik üzerine reklam almak yerine daha en baştan belli odak noktaları olan yazıları hedeflemek çok daha verimli olmayacak mıdır? Hem yazar hem marka açısından?

    PainorGain » Blog Archive » Tavuk Yumurta Problemi Ekim 16th, 2008 at 1:55 pm

    [...] kullanıcıların sadık ve aktif kalmasını sağlayan örneklerden bahsettiği yazısını ise http://www.marketallica.com/2008/06/09/pilliye-yeni-bir-gelir-dagitim-modeli-gerek/ adresinden [...]

Yorumunuz:




Creative Commons (2008) Tüm içeriği kaynak belirterek paylaşabilirsiniz.
İletişim: ozgur (at) ozguralaz.com

BlogDestek.com  Bu blog "BlogDestek.com" tarafından tasarlanmıştır ve kurulmuştur.