Workshop: "Sosyal Medya ve Web2.0"
Executive Trend Danışmanlığı
Web Etkinlik Analizi
Dijital Strateji Geliştirme

Yeni Trendlere E-Posta İle Üye Olun!

Marketallica: Pazarlama trendleri ve dijital pazarlama stratejileri üzerine hizmet sunan bir danışmanlık şirketidir. Amacı, markaların yeni trendleri ve dijital dünyanın fırsatlarını sonuna kadar kullanarak değerlerini arttırmasına katkıda bulunmaktır. Bu sitede, Özgür Alaz, pazarlama trendleri üzerine gözlemlerini ve fikirlerini paylaşıyor.

Özgür Alaz

ersin: güzel bir sunum olmu�?.
ersin: krizde bile fıyat indiren site.
�?irket Rehberi: �?okluortam �??Creates Social Brands Sosiale: [...] bir Flickr hesabı açıp mü�?terinizin ve ürünlerinizin foto�?raflarını yükleyeilirsiniz. Flickr insanların resimleri birbirleriyle payla�?masına
�?irket Rehberi: Twitter nasıl kullanılır? �??Creates Social Brands Sosiale: [...] BusinessWeek’in yakın zamanda yayınladı�?ı �?irketlerin Twitter kullanmasının 20 yolu Twitter‘ı �?irketiniz için nasıl kullanabilece�?inize
�?irket Rehberi: Facebook nasıl kullanılır? �??Creates Social Brands Sosiale: [...] Facebook kobilere dü�?ük maliyetli ve istisnai güçte pazarlama olanakları sunuyor. Facebook‘un �?u anda 300
nilgün: waw ya �?ok oldum evimi yenilemeye karar vermi�?timki internetten ara�?tırma yapayım dedim, sizlerin bu �?ikayetlerini
Kamil Mehmet �?ZKAN: Gerçek bir toplumsal duyarlılık. Bu gibi organizasyonların ve ba�?ı�?ların artmasına ihtiyaç var. Tebrikler.
ihatelikemind: �?ZG�?R BİR D�?�?�?NCE PLARTFORMU İSE BENDE KISACA D�?�?�?NCEMİ BELİRTEYİM. BEN BU İ�?TE NE LIKE NE
Hasan Sabri Kayo�?lu (AKA, Dedegi): 64 yıllık ya�?amımda ve uzun yıllardır süren e�?itimcili�?imde,hedef aldı�?ı kitleye bu kadar kısa,öz ve deyim
Murat: faydalı bir döküman :)

Son Yazılar
Popüler Yazılar
Arşiv

Dunyanin Ilk Google Earth CVsi (19)
Kriz Ortamında �?ne �?ıkabilecek 8 İ�? Modeli (19)
Web Etkinlik Göstergesi (Beta) (17)
Merinos Halıyı ROK’a �?ikayet ettim (16)
Pazarlama Blogları Karnavalı (16)
Yeni bir ya�? (14)
Fındık Nasıl Kurtulur? (12)
Marketallica Yenilendi (12)
Pilli’ye Yeni Bir Gelir Dagitim Modeli Gerek (11)
Yılın PR Skandalı: Digitürk (11)

follow ozguralaz at http://twitter.com

Turkcell’den Ilham Verici Kampanya Kurgulari

Kategori: Diger, Pazarlama Stratejileri, Pazarlama Trendleri
Tarih: 2 Kas 2007

Turkcell‘in fiyatlama ve promosyon yaklasimini cok begeniyorum. GSM gibi agir rekabetin yasandigi bir alanda ve rakiplerin surekli fiyata oynadigi bir alanda fiyat savasina girmeden pazar payini korumak cok buyuk bir basari. GSM sektoru, promosyon zekasinin (boyle birsey var mi:)) cok geliskin oldugu bir sektor, ve aslinda diger sektorler icin de ilham verici cok ornek var. Itiraf edeyim, ben bankacilik sektoru icin calisirken, GSM sektorunden cok faydalaniyorum. Cunku hat satmakla kredi karti satmayi birbirine cok benzetiyorum.

Bir suredir, Turkcell’in kampanyalarini incelememistim. Hemen bakinca bir kac guzel kampanya kurgusu dikkatimi cekti. Paylasayim istedim.
EkonomikMesaj Paketleri

Kampanya metninde “Daha ucuza daha fazla mesaj gonderebilirsin! Nasil mi? Cevabi hergun saat 11:00 ve 16:00′da burada” diyor. Bu saatlerde siteye giremedigim icin kampanyanin net icerigine hakim degilim. Muhtemelen, sadece bu saatlerde web sitesinde yayinladiklari ozel bir sifre ile insanlara ekonomik mesaj paketlerini satin alma imkani sunuyor. En acik faydasi, web sitesine trafik yaratmak, az da olsa konusulma saglamak ve markanin en yumusak karni olan, ucuzluk avcisi (teknolojiyi iyi kullanan) kisilere promosyon yaparak musterileri korumak.
001turkcell Turkcellden Ilham Verici Kampanya Kurgulari

Farkli zaman dilimlerine yonelik promosyon yapma fikrini cok sevdim. Internet’de buna cok musait. Ne de olsa internet yirmidort saat acik bir kanal. Benzer sekilde “Yemek sepetinden 15:00 -17:00 arasinda anlasmali restoranlarda %10 indirim vermek” kurgusu calisabilir. Cunku bu saatler genelde yemek siparisinin en dusuk oldugu saatler. Ya da “Gecekusu tarifesine 00:00 -04:00 arasinda %xx indirimle gec” kurgusu da calisabilir. Cunku, gecekusu tarifesinin hedef kitlesi zaten bu saatte ayakta olan kisilerdir.

Gencturkcell Sokakta (Gerilla Hareket)

“Gencturkcell sokakta” kampanyasi ile bir ekip sokakta karsilastiklari gencturkcell’lilere birer soru soruyor. Soruyu dogru yanitlayan kisi aninda cep telefonu kazaniyor. Yarismanin goruntuleri ise club sayfasinda yayinlaniyor. Boylece hem marka ile ilgili olumlu mesajlar yaratiliyor (Turkcell ile kazanabilirim), hem de internet’te markali bir icerik yaratilmis oluyor. Site ziyaretcileri ise bu videolari izleyip arkadaslarina gonderebiliyor.

002Turkcell Turkcellden Ilham Verici Kampanya Kurgulari

Dedigim gibi, kaydedilen yarisma videolarini internet’te yayinlamak cok guzel fikir. Sanki izleyiciyi icine alacak bir kurgu ile kampanyanin donusu daha da iyi olabilir. Ornegin, videonun sonunda izleyenlere de bir soru sormak ve dogru cevabi belirtilen telefon numarasina gondermekerini istemek. Veya, gene izleyenlere bir soru sormak ve “bunun cevabini bilen 10 arkadasin var mi?’ diye sorup arkadasina oner sistemini tetiklemek.

Bilgilerini Guncelle 250 Kontor Kazan

Bu konuya daha oncelerden de deginmistim. Bu kampanya da Turkcell insanlara 250 kontor dagitiyor, ama 24 saat icinde kullanilmak sartiyla. 250 kontorun son kullanici icin degeri hala 250 kontor. Ama, 24 saat icinde tuketim zorunlulugu oldugu icin 250 kontorun operator icin (alternatif maliyeti) maliyeti yok denecek kadar az. Yani Turkcell, ilk once verdigi odulden kazaniyor.

003turkcell Turkcellden Ilham Verici Kampanya Kurgulari

Ikincil olarak, bu kampanyada 250 kontor kazandiginizi dusunun. Naparsiniz bir gun icinde bitecek 250 kontorle. Tabi ki cilginlar gibi arkadaslarinizi arar ve onlara bu kampanyadan bahsedersiniz. Kampanyanin kendisi viral yani.

Son olarak, yaratilan datanin degerini gorebiliyor musunuz? Eslestirilmis halde 300.000 kisinin email ve cep telefonu bilgisi. Hem de %100 dogru olarak. Ozellikle internet ve mobilin birbirine yakinsadigi 3G dunyasinda cok cok degerli bir data. Bence konferanslarda anlatilmasi gereken cok basarili bir kampanya.

Not: 250 kontor vermek yerine 250 SMS vermek daha cazip geldi. Boylece geridonus SMS’leri sirkete ek gelir de saglayabilirdi.

Kulup Sifren

Gencturkcell Kulup sifresi uygulamasi degismis. Artik uyeler, her 100 ve uzeri kontor yuklemelerinde sifreleri 30 gun boyunca gecerli olacak. Bu da cok akillica bir uygulama. Simdiye kadar Turkcell’in abonelerinden yarattigi gelir, gencturkcell projesini buyutuyordu, bu saatten sonra gencturkcell, Turkcell’in abonelerinden yaratacagi geliri buyutecek.

004turkcell Turkcellden Ilham Verici Kampanya Kurgulari

İlgili Kaynak Sayfaları

Viral Pazarlama

Mobil Pazarlama

Popularity: 21% [?]

İlgili Yazılar:

Online Bıraktı�?ımız İzler ile Kampanya Tasarlamak Online bıraktı�?ımız izlerimiz ile faydalı araçlar geli�?tirme i�?ini çok seviyorum....
Likemind Istanbul Temmuz Bulu�?ması: 17 Temmuz Benzer zihinli pazarlama insanlarını biraraya getiren likemind, bu cuma sabahı...
Sosyal Medyayı Pazarlama İleti�?imi İçin Fırsatlara Dönü�?türmek Geçen hafta, EACD Türkiye tarafından organize edilen “ileti�?imin de�?i�?en yüzü:...
Likemind Istanbul Haziran Bulu�?ması Benzer zihinli pazarlama insanlarının aylık etkinli�?i Likemind, 19 Haziran Cuma...
THY mü�?terilerini dinliyor Az önce Friendfeed’de okudu�?um bir habere göre, THY genel müdürü, ...

Toplam : 6 Yorum var

Burak Do�?an Kasım 2nd, 2007 at 1:45 pm

Merhaba; konuyla ilgili bir açıklama getireyim, Turkcell mükemmel �?ekilde 300.000 ki�?iye 75 dakika konu�?ma veya 250 kontür veriyor ama, bunu sadece 1 gün içinde kullanabilirisniz notu dü�?üyor, ba�?ıma geldi, belirtmek istedim:)

gaye Kasım 3rd, 2007 at 1:43 pm

Bu kadar çok kampanya sunmak insanların kafasındaki “kampanya” algısını zayıflatmaz mı? Kampanya özel fırsatlar sunmaya yönelik olmalı; 7/24 olmamalı : ]

mzffer Kasım 21st, 2007 at 10:33 am

Hem de %100 dogru olarak

Sözünüze katılmıyorum. İlk etapta 250 köntör alınca benim yaptı�?ım uzun süre konu�?madı�?ım arkada�?klarımı aramak ve gençturkcelli olanlara da hediye olarak bir günlük 250 kontör hediye etmek oldu. Bizim telefonlar zaten turkcellde mevcuttur. Kampanyanın amacı gnçtrcell reklamı internette yapmak, bunlar zaten okudu�?umuz rutin �?eyler. Hediye kontör gönderdi�?im arkada�? sayısı artınca çareyi geçici epostalar yapmakta buldum �?uan bahsetti�?im postalar mevcut olmadı�?ından 100% demek do�?ru de�?ildir.

Pazarlama Blogları Karnavalı - 2.Hafta Seçkileri | Ad Marketum by �?zgür Emre �?ztürk Kasım 26th, 2007 at 12:50 am

[...] Sırada Murat Tanören’in BenceWOM’u var. Bir süredir Facebook üzerine yo�?unla�?mı�? Murat ve bunlardan birinde çok önemli bir makaleyi bizimle payla�?mı�?: "Facebook’ta kendini ve �?irketini pazarlama yolları". Google’ın adwords hizmetinin etkinli�?inden sonra benzer bir mantıkla i�?leyen facebook flyer’larını da irdeledi�?i yazıda, Facebook’u pazarlama odaklı kullanmanın yollarını Murat’a kulak vererek ö�?renelim bu hafta. İlk karnavalın fikir babası Özgür Alaz, "Turkcell’den Ilham Verici Kampanya Kurgulari" ba�?lıklı yazısında Turkcell’in reklam kampanyalarını inceliyor, bizlere de GSM gibi a�?ır rekabetin ya�?andı�?ı bir alanda ve rakiplerin sürekli fiyata oynadı�?ı bir alanda, Turkcell’in fiyat sava�?ına girmeden pazar payını korumayı nasıl ba�?ardı�?ını anlatmakta. [...]

ZAFER UNLUER Ocak 13th, 2008 at 8:03 pm

�?ncelikle �?unu belirtmek isterim ki son derece güzel bir yazı olmu�?.Ben de Turkcell’in kampanya mekaniklerini yakından takip ediyorum ve konu ile ilgili analizlerini çok faydalı buldum.

Yalnız �?u cümlen beni konuyla ilgili bir yorum yapmaya sevketti: “GSM gibi agir rekabetin yasandigi bir alanda ve rakiplerin surekli fiyata oynadigi bir alanda fiyat savasina girmeden pazar payini korumak cok buyuk bir basari”

Burada Turkcell’in pazar liderli�?ini korumasındaki en önemli sebep telefon numaralarının ta�?ınma engelinden dolayı bu sektörde first mover advantage’ın di�?er sektörlere göre çok yüksek olmasıdır. Turkcell’de bunun farkında oldu�?u için sürekli olarak bu numaraların bir marka de�?eri oldu�?unu savunup serbest dola�?ıma çıkmasını engellemeye çalı�?ıyor.

KOKDEN Şubat 8th, 2009 at 2:41 pm

ARTIK BUNLARA GEREK OLMADIGINI D�?�?�?N�?YORUM…AVEA daBİR KAMPANYA VAR arkada�?lar günde 4.5 saat yani günde 270 dakikaya kadar bütün her yeri [turkcell,vodafone,sabit hat ve avea] aramaya ayda 66 tl fatura nerde görülmü�?. ilk ay isterse 120 tl fatura gelsin.ayda 270*30: 8100 dakikayı turkcell hattında ne kadar fatura gelir,vodafon hattında ne kadar fatura gelir..gerekirse bütün di�?er hatları avea ya geçmek en do�?rusu. HEM YILLARCA KULLANDI�?IMIZ NUMARA AYNEN KALMI�? OLUR.NLARLA U�?RA�?MAYA GEREK YOK BANA G�?RE…

Yorumunuz:

Creative Commons (2008) Tüm içeriği kaynak belirterek paylaşabilirsiniz.
İletişim: ozgur (at) ozguralaz.com

Bu blog "BlogDestek.com" tarafından tasarlanmıştır ve kurulmuştur.