İnternet Günlükleri » Yavuz Odaba�?ı ve Tüketim Kültürü tarafından

İnternet Günlükleri » Yavuz Odaba�?ı ve Tüketim Kültürü — Sat, 19 Aug 2006 12:55:52 +0000

[...] Blog turuna sorularıyla katılan ve hocamızın birbirinden güzel cevaplarının yer aldı�?ı blog linkleri(okunması tavsiye olunur); �?zgür Alaz Prof.Dr.İsmail KayaAnafikir|Selim YörükA.Selim Tuncer-Diyalog [...]

Zeynep �?zata - Blogistan » Blog Turu Sonlandı tarafından

Zeynep �?zata - Blogistan » Blog Turu Sonlandı — Tue, 18 Jul 2006 08:21:14 +0000

[...] �?zgür Alaz [...]

Marketing Post�?� »Beta» Pazarlama Hakkında her �?ey tarafından

Marketing Post�?� »Beta» Pazarlama Hakkında her �?ey — Mon, 17 Jul 2006 20:17:13 +0000

[...] Anadolu üniversitesi İ�?letme fakültesi ö�?retim üyesi olan sevgili hocamız, Prof.Dr. Yavuz Odaba�?ı, geçen ay "Tüketim Kültürü" isimli kitabını yeniden yayınladı. Bu sırada, Zeynep Özata‘nın giri�?imiyle bir blog turu ba�?ladı. Blog turunun amacı, hem Yavuz Hocamızın kitabından daha çok ki�?inin faydalanmasını sa�?lamak, hem de tüketim kültürü ile ilgili sorularımıza onun bakı�? açısından yanıt bulmaktı. Blog turumuz Özgür Alaz ile ba�?ladı. Daha sonra, Prof.Dr. İsmail Kaya, Selim Yörük, A.Selim Tuncer ve Onur Yüksel ile sürdü. Yavuz hocaya sorulan sorular ve onun verdi�?i cevaplar oldukça ilgi çekiciydi. Bu gün blog turuna benim sorularımla son veriyoruz. Blog turunu organize eden, düzenleyen sevgili Zeynep Özata’ya ve sorularımızı yanıtlayan sevgili hocamız Yavuz Odaba�?ı’na te�?ekkür ediyorum. 1- Türkiyede tüketim kültürü denince, hızla büyüyen bir parekende sektörü akla geliyor. Bu sektördeki küçük esnaf yava�? yava�? eriyor ve yerini büyük oyunculara bırakıyor. Önümüzdeki 5 sene içinde, parekende sektöründeki ve tüketim kültürümüzdeki de�?i�?imler ne yönde olacak ve bu alandaki yeni trendler neler olacak? Cengiz, böyle bir gözlemde bulundu�?un için öncelikle seni kutlarım. Söyledi�?in süreci ya�?ıyoruz ve giderek de kuvvetlenen biçimde ya�?amaya devam edece�?iz. Tüketim kültürünün bir ö�?esi olarak adlandırılabilecek bu geli�?me insanlara sadece daha fazla tükettirmeyi de�?il, tüketim ve tüketim nesneleriyle kendileri için geçerli olan anlamları, bir deneyim perspektifi içinde sunmaya gayret edeceklerdir. Bu açıdan baktı�?ımız zaman, büyük ve küçük oyuncular kendi görevlerini en iyi �?ekilde yerine getirmeye gayret edecekler. Küçüklerin en büyük avantajları olarak insan ili�?kilerindeki yo�?unluk daha çok ön plana çıkacak ve sayıları hızla artan ürün türü ve çe�?itleri içerisinde daha butik tarzda çalı�?malara, uzmanlıklara yönelmeler geli�?ecek. Öte yandan büyük ma�?azalar da tüketiciler için çok güzel olanaklar sunmaya ve bunları da geli�?tirmeye yönelik çabalarına devam edecekler. Alı�?veri�? merkezleri ve büyük ma�?azacılık uluslar arası boyutlarda geli�?melerine hızla sürdürecekler. 2- Yabancı kökenli alı�? veri�? merkezleri, bize kendi tüketim kültürlerini getirip bizim tüketim kültürümüze sert etkiler yapıyorlar ve bu büyük alı�? veri�? merkezleri tüketim kültürümüzü tümden de�?i�?tiriyor. Bu, yerli �?irketler için ne tür sorunlara yol açabilir? Yerli ve yabancı tüketim kültürü ayrımına ben çok sıcak bakmıyorum. Tüketim kültürünün evrensel anlamları birbirlerine çok benzer, hatta aynı denilebilir. İç ve dı�? rekabet konusundaki ayrımı artık, ça�?da�? pazarlama perspektifinde, aklımızdan silmeliyiz. Türkiyede herkes ve özellikle de pazarlamayla ilgili faaliyetlerde bulunan ki�?i ve kurulu�?lar, küresel oyun kurallarına göre oynayan oyuncular olmak zorundalar. Bu, kendimize özgü güzelliklerin kaybedilmesi anlamına gelmez. Bunlarla birlikte rekabete açık, de�?i�?imcii yaratıcı i�? insanları olabilme yolunda hızla ilerlemeliyiz. 3- Tüketim kültürümüze "mü�?teri memnuniyeti" adında genç bir unsur girdi. Ticaret ve sanayi odaları gibi binlerce üyesi olan kurumlar, neden üyelerine bu tarzda, mü�?teri memnuniyeti e�?itimleri ve pazarlama bilinci vermiyorlar? Bu konudaki hassasiyet eksikli�?i kimden kaynaklanıyor? Aslında bu yönde gayretleri var ama belki senin de söyledi�?in gibi yeterli düzeye ula�?mamı�? olabilir. Mü�?teri menuniyetinde tutukluk olmasının temel nedeni, geleneksel olarak kapalı bir ekonomide ye�?eren firmalara ve zihniyete sahip olmamız. Bunların kültürel anlamda ve zihniyet açısından hızla de�?i�?melerini beklemek oldukça gerçek dı�?ı gibi gözüküyor. Ancak, yeni ku�?ak �?irketler ve iyi yönetilen �?irketlerde çok güzel atılımlar yapıldı�?ına da �?ahit olabiliyoruz. Görerek ö�?renme, bakarak uyum sa�?lama ve rekabetin sert rüzgarları önümüzdeki kısa dönemde herkesin bu alanda daha çok çaba göstermesini zorunlu kılabilecektir. 4- Üniversitelerdeki pazarlama bölümleri tüketim kültürü üzerine ne gibi çalı�?malar ve ara�?tırmalar içindeler? Bu çalı�?maların ve ara�?tırmaların sonuçları sadece tez olarak mı kalıyor yoksa özel sektör ile payla�?ılabiliyor mu? Tüketim kültürü üzerine do�?rudan pazarlama bölümünde yapılan uygulamalı ara�?tırmalar maalesef çok fazla de�?il. Ayrıca tüketim ve kültürü sadece pazarlamanın çalı�?ma alanı içinde de kalmıyor. Sosyoloji, antropoloji, ekonomi ve hata bili�?im konularında çalı�?anlar da bu konularla do�?rudan çalı�?ma yapabiliyorlar. Özel sektör ile de payla�?ılma söz konusu sevgili Cengiz, �?u anda bile tüketim ve tüketim kültürüyle ilgili herkese açık olan, sosyolojik ve sanatsal açılımlar gösteren iki sergi de İstanbul’da ziyaret edilebilir. Bunlardan birisi Osmanlı Bankasında açık bulunan, Meltem Ahıska ile Zafer Yenal’ın hazırladıkları "Aradı�?ınız Ki�?iye �?u An Ula�?ılamıyor(Kitap , Sergi)" ve Aslı Deniz Helvacıo�?lu’nun Bebek Lucca’daki "Küresel Gençlik-Tüketilen Duygular" isimli sergileri. Bu güzellikleri yaratan de�?erli ki�?ilere de gerçekten en samimi duygularımızla te�?ekkür etmeliyiz. [...]

Zeynep �?zata - Blogistan » Blog Turu Son Hız Devam Ediyor tarafından

Zeynep �?zata - Blogistan » Blog Turu Son Hız Devam Ediyor — Mon, 17 Jul 2006 06:42:17 +0000

[...] İlk üç yazarımızdan (�?zgür Alaz, Prof.Dr.İsmail Kaya ve Selim Yörük) sonra, geçti�?imiz hafta da Onur Yüksel ve A.Selim Tuncer Yavuz Hoca‘ya yönelttikleri soruların cevaplarını yayınladılar. Her ikisi de tek bir soru sormu�?lar ama sorular da soru hani… [...]

Blog Turu yazısına yapılan yorumlar

İnternet Günlükleri » Yavuz Odaba�?ı ve Tüketim Kültürü tarafından

Zeynep �?zata - Blogistan » Blog Turu Sonlandı tarafından

Marketing Post�?� »Beta» Pazarlama Hakkında her �?ey tarafından

Zeynep �?zata - Blogistan » Blog Turu Son Hız Devam Ediyor tarafından