Workshop: "Sosyal Medya ve Web2.0"
Executive Trend Danışmanlığı
Web Etkinlik Analizi
Dijital Strateji Geliştirme

Yeni Trendlere E-Posta İle Üye Olun!

Marketallica: Pazarlama trendleri ve dijital pazarlama stratejileri üzerine hizmet sunan bir danışmanlık şirketidir. Amacı, markaların yeni trendleri ve dijital dünyanın fırsatlarını sonuna kadar kullanarak değerlerini arttırmasına katkıda bulunmaktır. Bu sitede, Özgür Alaz, pazarlama trendleri üzerine gözlemlerini ve fikirlerini paylaşıyor.

Özgür Alaz

ersin: güzel bir sunum olmu�?.
ersin: krizde bile fıyat indiren site.
�?irket Rehberi: �?okluortam �??Creates Social Brands Sosiale: [...] bir Flickr hesabı açıp mü�?terinizin ve ürünlerinizin foto�?raflarını yükleyeilirsiniz. Flickr insanların resimleri birbirleriyle payla�?masına
�?irket Rehberi: Twitter nasıl kullanılır? �??Creates Social Brands Sosiale: [...] BusinessWeek’in yakın zamanda yayınladı�?ı �?irketlerin Twitter kullanmasının 20 yolu Twitter‘ı �?irketiniz için nasıl kullanabilece�?inize
�?irket Rehberi: Facebook nasıl kullanılır? �??Creates Social Brands Sosiale: [...] Facebook kobilere dü�?ük maliyetli ve istisnai güçte pazarlama olanakları sunuyor. Facebook‘un �?u anda 300
nilgün: waw ya �?ok oldum evimi yenilemeye karar vermi�?timki internetten ara�?tırma yapayım dedim, sizlerin bu �?ikayetlerini
Kamil Mehmet �?ZKAN: Gerçek bir toplumsal duyarlılık. Bu gibi organizasyonların ve ba�?ı�?ların artmasına ihtiyaç var. Tebrikler.
ihatelikemind: �?ZG�?R BİR D�?�?�?NCE PLARTFORMU İSE BENDE KISACA D�?�?�?NCEMİ BELİRTEYİM. BEN BU İ�?TE NE LIKE NE
Hasan Sabri Kayo�?lu (AKA, Dedegi): 64 yıllık ya�?amımda ve uzun yıllardır süren e�?itimcili�?imde,hedef aldı�?ı kitleye bu kadar kısa,öz ve deyim
Murat: faydalı bir döküman :)

Son Yazılar
Popüler Yazılar
Arşiv

Dunyanin Ilk Google Earth CVsi (19)
Kriz Ortamında �?ne �?ıkabilecek 8 İ�? Modeli (19)
Web Etkinlik Göstergesi (Beta) (17)
Merinos Halıyı ROK’a �?ikayet ettim (16)
Pazarlama Blogları Karnavalı (16)
Yeni bir ya�? (14)
Fındık Nasıl Kurtulur? (12)
Marketallica Yenilendi (12)
Pilli’ye Yeni Bir Gelir Dagitim Modeli Gerek (11)
Yılın PR Skandalı: Digitürk (11)

follow ozguralaz at http://twitter.com

Blog Turu

Kategori: Diger
Tarih: 23 Haz 2006

Sevgili hocamız Yavuz Odaba�?ı, Tüketim Kültürü kitabının yeniden baskısı için bir blog turu organize ettik. Ben kendisine tüketim trendleri ile ilgili sorular sormayı tercih ettim. Cevapları için ve zaman ayırdı�?ı için kendisine ve blog turunu organize etti�?i için zeynep‘e çok te�?ekkür ederim.

1. ABD’nin tüketimi yönlendirme gücünü nasıl görüyorsunuz?

Cool, moda sembolleri ve trendler hep ABD’den dünyaya yayılırdı. Sizce, bu durumdan bir de�?i�?im var mı? ABD�??nin tüketim gücüyle ilgili söylediklerin çok da do�?ru bir gözlem çünkü tüketim kültürünün günümüzdeki biçimde olu�?masını sa�?layan temel dinamiklere sahip olan ülke ba�?ta ABD ve onu takip eden di�?er geli�?mi�? kapitalist üklelerdir. Tabi bunlar gibi olmaya çalı�?an di�?er ülkeleri de unutmamak gerekir. Gelecekle ilgili çok net bir �?ey söylenemez ama bilim ve teknolojiye bu kadar önem veren ve bunu ya�?amla içselle�?tiren bir ülke olarak ABD�??nin bu yapısında bir de�?i�?iklik olmayaca�?ı çok açık. Ancak tüketim kültürünün içersinde olumsuz bir anlam içeren israfa ve do�?ayı, çevreyi yok etmeye yönelik yapılan üretim ve tüketime kar�?ı önemli giri�?imlerin kayna�?ı da yine ba�?ta ABD olmak üzere di�?er geli�?mi�? ülkelerden gelmekte ve daha da yo�?unla�?arak gelecek.

2. 11 Eylul sonrası dünyada ve ülkemizde insanlar nasıl etkilendi? Duyarlılıkları, tüketim alı�?kanlıkları…

Terörün vurdu�?u ülkelerde 11 Eylülden hemen sonra meydana gelen güvensizlik ve korku ortamı, tüketimden ve alı�?veri�? yapmaktan kaçınma gibi bir tavrın ortaya çıkmasına neden oldu. Bu açıdan, ABD Ba�?kanı Bush ve İngiltere Ba�?bakanı Blair�??in vatanda�?larını tüketime ve alı�?veri�?e davet eden sözleri, bu yapıyı çok güzel ortaya koyuyor. �?zellikle bireysel korunmaya odaklı olarak, korku ve terörden korunmaya yönelik önlem paketleri ve ürünlerine (sigortalar, daha güvenlikli evler ve arabalar gibi) olan talepte yo�?un bir artı�? oldu�?u gözlemlenmekte. İnsanlar biraz daha fazlaca günü ya�?amaya ve birçok �?eyi de ertelememeye yöneldi. Bu da, tüketimle de ba�?lantılı olarak davranı�? biçimleri geli�?tiriyor. Hiç �?üphesiz trendleri, modaları, e�?ilimleri belirleyen ülkelerdeki bu de�?i�?imler, onları takip eden ülkeleri ve tüketicileri de aynı yönde etkiliyor.

3. Bilgisayar, internet ve oyunlarla büyüyen yeni nesil tüketiciler bizi nasıl farklı davranmaya zorlayacak?

Alı�?veri�? alı�?kanlıklarımız de�?i�?ecek. �?rne�?in sanal ortamda alı�?veri�?ler yaygınla�?acak. Gençlerin etkisiyle daha önce internet bile kullanmaktan uzak duran nesil, bili�?im teknolojilerinin yarattı�?ı kolaylık ve olanaklardan yararlanmaya ba�?layacak ve alı�?veri�? yapma alı�?kanlıklarında bir de�?i�?im sözkonusu olacak. Bunlara ek olarak satın aldı�?ımız ürünler içinde teknolojik ürünlerin a�?ırlı�?ı giderek artacak. �?rne�?in i-podlar, mp3 player�??lar gibi. Di�?er yandan, bugün çok tekdüze bir halde olan internetten alı�?veri�?, bu oyun ça�?ı çocukları için bir oyun platformu haline gelecek �?ekilde bir de�?i�?im gösterebilir. Alı�?veri�? de onlar için bir oyun havasında olmaya ba�?layacak ve hatta bu bizim için de geçerli olmaya ba�?layacak. Yani sistem sadece onlar için de�?il bizim için de de�?i�?meye ve oyun haline gelmeye ba�?layacak. Ancak, bu konuda iki önemli kısıtlayıcı faktör var; ödemelerdeki güvenlik sisteminin tam olarak sa�?lanması ve sipari�? verilen ürünün en uygun ko�?ullarda ve hızlı bir biçimde teslim edilmesi gereklili�?i.

4. Ye�?il ve sürdürülebilir ürünlerin gelece�?ini nasıl görüyorsunuz. Pazarda daha fazla yer alması için neler yapılmalı?

Bu ürünler, pazarlamanın temel ve odaklandı�?ı konular olmayı hak kazanacak kadar önemli olmayı sürdürecekler. Hiçbir kurulu�? ve pazarlama faaliyeti bu olu�?umun dı�?ındaki alı�?kanlıklarını sürdürebilme yetene�?ini gösteremeyecek. Bu da, do�?ayla dost, insanla dost, ahlakla dost pazarlama ve i�?letme anlayı�?ını, hızla ça�?ımızın önemli konuları haline getirecek.

P.S. Yavuz hocamız yeni bir bloga ba�?lamı�?. Yazılarını heyecanla bekliyoruz.

Popularity: 6% [?]

İlgili Yazılar:

Takip Listenize Ekleyin: Sosyal Giri�?imcilik �?zerine Bir Blog Arkada�?ım Ay�?egül, sosyal giri�?imcilik üzerine bir blog yazmaya ba�?ladı. Blogunda...
Proje Yönetimi 2.0 Proje Yönetimi 2.0 konusunda Yüce Zerey’in Bilgi universitesi MBA sınıfında...
Online Bıraktı�?ımız İzler ile Kampanya Tasarlamak Online bıraktı�?ımız izlerimiz ile faydalı araçlar geli�?tirme i�?ini çok seviyorum....
DonorsChoose, Inovasyon ile dünyayı iyile�?tirmek Donorchoose, inovasyon ile dünyanın nasıl iyile�?tirilebilece�?ini ve vatanda�? yardımseverli�?inin nasıl...
Blogger ile nasıl ileti�?im kurmalı? Blogger olarak bana (ve bir çok ki�?iye, gazeteciye, site yöneticisine…)...

Toplam : 4 Yorum var

Zeynep �?zata - Blogistan » Blog Turu Son Hız Devam Ediyor Temmuz 17th, 2006 at 8:42 am

[...] İlk üç yazarımızdan (�?zgür Alaz, Prof.Dr.İsmail Kaya ve Selim Yörük) sonra, geçti�?imiz hafta da Onur Yüksel ve A.Selim Tuncer Yavuz Hoca‘ya yönelttikleri soruların cevaplarını yayınladılar. Her ikisi de tek bir soru sormu�?lar ama sorular da soru hani… [...]

Marketing Post�?� »Beta» Pazarlama Hakkında her �?ey Temmuz 17th, 2006 at 10:17 pm

[...] Anadolu üniversitesi İ�?letme fakültesi ö�?retim üyesi olan sevgili hocamız, Prof.Dr. Yavuz Odaba�?ı, geçen ay "Tüketim Kültürü" isimli kitabını yeniden yayınladı. Bu sırada, Zeynep Özata‘nın giri�?imiyle bir blog turu ba�?ladı. Blog turunun amacı, hem Yavuz Hocamızın kitabından daha çok ki�?inin faydalanmasını sa�?lamak, hem de tüketim kültürü ile ilgili sorularımıza onun bakı�? açısından yanıt bulmaktı. Blog turumuz Özgür Alaz ile ba�?ladı. Daha sonra, Prof.Dr. İsmail Kaya, Selim Yörük, A.Selim Tuncer ve Onur Yüksel ile sürdü. Yavuz hocaya sorulan sorular ve onun verdi�?i cevaplar oldukça ilgi çekiciydi. Bu gün blog turuna benim sorularımla son veriyoruz. Blog turunu organize eden, düzenleyen sevgili Zeynep Özata’ya ve sorularımızı yanıtlayan sevgili hocamız Yavuz Odaba�?ı’na te�?ekkür ediyorum. 1- Türkiyede tüketim kültürü denince, hızla büyüyen bir parekende sektörü akla geliyor. Bu sektördeki küçük esnaf yava�? yava�? eriyor ve yerini büyük oyunculara bırakıyor. Önümüzdeki 5 sene içinde, parekende sektöründeki ve tüketim kültürümüzdeki de�?i�?imler ne yönde olacak ve bu alandaki yeni trendler neler olacak? Cengiz, böyle bir gözlemde bulundu�?un için öncelikle seni kutlarım. Söyledi�?in süreci ya�?ıyoruz ve giderek de kuvvetlenen biçimde ya�?amaya devam edece�?iz. Tüketim kültürünün bir ö�?esi olarak adlandırılabilecek bu geli�?me insanlara sadece daha fazla tükettirmeyi de�?il, tüketim ve tüketim nesneleriyle kendileri için geçerli olan anlamları, bir deneyim perspektifi içinde sunmaya gayret edeceklerdir. Bu açıdan baktı�?ımız zaman, büyük ve küçük oyuncular kendi görevlerini en iyi �?ekilde yerine getirmeye gayret edecekler. Küçüklerin en büyük avantajları olarak insan ili�?kilerindeki yo�?unluk daha çok ön plana çıkacak ve sayıları hızla artan ürün türü ve çe�?itleri içerisinde daha butik tarzda çalı�?malara, uzmanlıklara yönelmeler geli�?ecek. Öte yandan büyük ma�?azalar da tüketiciler için çok güzel olanaklar sunmaya ve bunları da geli�?tirmeye yönelik çabalarına devam edecekler. Alı�?veri�? merkezleri ve büyük ma�?azacılık uluslar arası boyutlarda geli�?melerine hızla sürdürecekler. 2- Yabancı kökenli alı�? veri�? merkezleri, bize kendi tüketim kültürlerini getirip bizim tüketim kültürümüze sert etkiler yapıyorlar ve bu büyük alı�? veri�? merkezleri tüketim kültürümüzü tümden de�?i�?tiriyor. Bu, yerli �?irketler için ne tür sorunlara yol açabilir? Yerli ve yabancı tüketim kültürü ayrımına ben çok sıcak bakmıyorum. Tüketim kültürünün evrensel anlamları birbirlerine çok benzer, hatta aynı denilebilir. İç ve dı�? rekabet konusundaki ayrımı artık, ça�?da�? pazarlama perspektifinde, aklımızdan silmeliyiz. Türkiyede herkes ve özellikle de pazarlamayla ilgili faaliyetlerde bulunan ki�?i ve kurulu�?lar, küresel oyun kurallarına göre oynayan oyuncular olmak zorundalar. Bu, kendimize özgü güzelliklerin kaybedilmesi anlamına gelmez. Bunlarla birlikte rekabete açık, de�?i�?imcii yaratıcı i�? insanları olabilme yolunda hızla ilerlemeliyiz. 3- Tüketim kültürümüze "mü�?teri memnuniyeti" adında genç bir unsur girdi. Ticaret ve sanayi odaları gibi binlerce üyesi olan kurumlar, neden üyelerine bu tarzda, mü�?teri memnuniyeti e�?itimleri ve pazarlama bilinci vermiyorlar? Bu konudaki hassasiyet eksikli�?i kimden kaynaklanıyor? Aslında bu yönde gayretleri var ama belki senin de söyledi�?in gibi yeterli düzeye ula�?mamı�? olabilir. Mü�?teri menuniyetinde tutukluk olmasının temel nedeni, geleneksel olarak kapalı bir ekonomide ye�?eren firmalara ve zihniyete sahip olmamız. Bunların kültürel anlamda ve zihniyet açısından hızla de�?i�?melerini beklemek oldukça gerçek dı�?ı gibi gözüküyor. Ancak, yeni ku�?ak �?irketler ve iyi yönetilen �?irketlerde çok güzel atılımlar yapıldı�?ına da �?ahit olabiliyoruz. Görerek ö�?renme, bakarak uyum sa�?lama ve rekabetin sert rüzgarları önümüzdeki kısa dönemde herkesin bu alanda daha çok çaba göstermesini zorunlu kılabilecektir. 4- Üniversitelerdeki pazarlama bölümleri tüketim kültürü üzerine ne gibi çalı�?malar ve ara�?tırmalar içindeler? Bu çalı�?maların ve ara�?tırmaların sonuçları sadece tez olarak mı kalıyor yoksa özel sektör ile payla�?ılabiliyor mu? Tüketim kültürü üzerine do�?rudan pazarlama bölümünde yapılan uygulamalı ara�?tırmalar maalesef çok fazla de�?il. Ayrıca tüketim ve kültürü sadece pazarlamanın çalı�?ma alanı içinde de kalmıyor. Sosyoloji, antropoloji, ekonomi ve hata bili�?im konularında çalı�?anlar da bu konularla do�?rudan çalı�?ma yapabiliyorlar. Özel sektör ile de payla�?ılma söz konusu sevgili Cengiz, �?u anda bile tüketim ve tüketim kültürüyle ilgili herkese açık olan, sosyolojik ve sanatsal açılımlar gösteren iki sergi de İstanbul’da ziyaret edilebilir. Bunlardan birisi Osmanlı Bankasında açık bulunan, Meltem Ahıska ile Zafer Yenal’ın hazırladıkları "Aradı�?ınız Ki�?iye �?u An Ula�?ılamıyor(Kitap , Sergi)" ve Aslı Deniz Helvacıo�?lu’nun Bebek Lucca’daki "Küresel Gençlik-Tüketilen Duygular" isimli sergileri. Bu güzellikleri yaratan de�?erli ki�?ilere de gerçekten en samimi duygularımızla te�?ekkür etmeliyiz. [...]

Zeynep �?zata - Blogistan » Blog Turu Sonlandı Temmuz 18th, 2006 at 10:21 am

[...] �?zgür Alaz [...]

İnternet Günlükleri » Yavuz Odaba�?ı ve Tüketim Kültürü Ağustos 19th, 2006 at 2:55 pm

[...] Blog turuna sorularıyla katılan ve hocamızın birbirinden güzel cevaplarının yer aldı�?ı blog linkleri(okunması tavsiye olunur); �?zgür Alaz Prof.Dr.İsmail KayaAnafikir|Selim YörükA.Selim Tuncer-Diyalog [...]

Yorumunuz:

Creative Commons (2008) Tüm içeriği kaynak belirterek paylaşabilirsiniz.
İletişim: ozgur (at) ozguralaz.com

Bu blog "BlogDestek.com" tarafından tasarlanmıştır ve kurulmuştur.