Sevgili hocamız Yavuz OdabaÅ?ı, Tüketim Kültürü kitabının yeniden baskısı için bir blog turu organize ettik. Ben kendisine tüketim trendleri ile ilgili sorular sormayı tercih ettim. Cevapları için ve zaman ayırdıÄ?ı için kendisine ve blog turunu organize ettiÄ?i için zeynep‘e çok teÅ?ekkür ederim.

1. ABD’nin tüketimi yönlendirme gücünü nasıl görüyorsunuz?

Cool, moda sembolleri ve trendler hep ABD’den dünyaya yayılırdı. Sizce, bu durumdan bir deÄ?iÅ?im var mı? ABDâ??nin tüketim gücüyle ilgili söylediklerin çok da doÄ?ru bir gözlem çünkü tüketim kültürünün günümüzdeki biçimde oluÅ?masını saÄ?layan temel dinamiklere sahip olan ülke baÅ?ta ABD ve onu takip eden diÄ?er geliÅ?miÅ? kapitalist üklelerdir. Tabi bunlar gibi olmaya çalıÅ?an diÄ?er ülkeleri de unutmamak gerekir. Gelecekle ilgili çok net bir Å?ey söylenemez ama bilim ve teknolojiye bu kadar önem veren ve bunu yaÅ?amla içselleÅ?tiren bir ülke olarak ABDâ??nin bu yapısında bir deÄ?iÅ?iklik olmayacaÄ?ı çok açık. Ancak tüketim kültürünün içersinde olumsuz bir anlam içeren israfa ve doÄ?ayı, çevreyi yok etmeye yönelik yapılan üretim ve tüketime karÅ?ı önemli giriÅ?imlerin kaynaÄ?ı da yine baÅ?ta ABD olmak üzere diÄ?er geliÅ?miÅ? ülkelerden gelmekte ve daha da yoÄ?unlaÅ?arak gelecek.

2. 11 Eylul sonrası dünyada ve ülkemizde insanlar nasıl etkilendi? Duyarlılıkları, tüketim alıÅ?kanlıkları…

Terörün vurduÄ?u ülkelerde 11 Eylülden hemen sonra meydana gelen güvensizlik ve korku ortamı, tüketimden ve alıÅ?veriÅ? yapmaktan kaçınma gibi bir tavrın ortaya çıkmasına neden oldu. Bu açıdan, ABD BaÅ?kanı Bush ve Ä°ngiltere BaÅ?bakanı Blairâ??in vatandaÅ?larını tüketime ve alıÅ?veriÅ?e davet eden sözleri, bu yapıyı çok güzel ortaya koyuyor. Ã?zellikle bireysel korunmaya odaklı olarak, korku ve terörden korunmaya yönelik önlem paketleri ve ürünlerine (sigortalar, daha güvenlikli evler ve arabalar gibi) olan talepte yoÄ?un bir artıÅ? olduÄ?u gözlemlenmekte. Ä°nsanlar biraz daha fazlaca günü yaÅ?amaya ve birçok Å?eyi de ertelememeye yöneldi. Bu da, tüketimle de baÄ?lantılı olarak davranıÅ? biçimleri geliÅ?tiriyor. Hiç Å?üphesiz trendleri, modaları, eÄ?ilimleri belirleyen ülkelerdeki bu deÄ?iÅ?imler, onları takip eden ülkeleri ve tüketicileri de aynı yönde etkiliyor.

3. Bilgisayar, internet ve oyunlarla büyüyen yeni nesil tüketiciler bizi nasıl farklı davranmaya zorlayacak?

AlıÅ?veriÅ? alıÅ?kanlıklarımız deÄ?iÅ?ecek. Ã?rneÄ?in sanal ortamda alıÅ?veriÅ?ler yaygınlaÅ?acak. Gençlerin etkisiyle daha önce internet bile kullanmaktan uzak duran nesil, biliÅ?im teknolojilerinin yarattıÄ?ı kolaylık ve olanaklardan yararlanmaya baÅ?layacak ve alıÅ?veriÅ? yapma alıÅ?kanlıklarında bir deÄ?iÅ?im sözkonusu olacak. Bunlara ek olarak satın aldıÄ?ımız ürünler içinde teknolojik ürünlerin aÄ?ırlıÄ?ı giderek artacak. Ã?rneÄ?in i-podlar, mp3 playerâ??lar gibi. DiÄ?er yandan, bugün çok tekdüze bir halde olan internetten alıÅ?veriÅ?, bu oyun çaÄ?ı çocukları için bir oyun platformu haline gelecek Å?ekilde bir deÄ?iÅ?im gösterebilir. AlıÅ?veriÅ? de onlar için bir oyun havasında olmaya baÅ?layacak ve hatta bu bizim için de geçerli olmaya baÅ?layacak. Yani sistem sadece onlar için deÄ?il bizim için de deÄ?iÅ?meye ve oyun haline gelmeye baÅ?layacak. Ancak, bu konuda iki önemli kısıtlayıcı faktör var; ödemelerdeki güvenlik sisteminin tam olarak saÄ?lanması ve sipariÅ? verilen ürünün en uygun koÅ?ullarda ve hızlı bir biçimde teslim edilmesi gerekliliÄ?i.

4. YeÅ?il ve sürdürülebilir ürünlerin geleceÄ?ini nasıl görüyorsunuz. Pazarda daha fazla yer alması için neler yapılmalı?

Bu ürünler, pazarlamanın temel ve odaklandıÄ?ı konular olmayı hak kazanacak kadar önemli olmayı sürdürecekler. Hiçbir kuruluÅ? ve pazarlama faaliyeti bu oluÅ?umun dıÅ?ındaki alıÅ?kanlıklarını sürdürebilme yeteneÄ?ini gösteremeyecek. Bu da, doÄ?ayla dost, insanla dost, ahlakla dost pazarlama ve iÅ?letme anlayıÅ?ını, hızla çaÄ?ımızın önemli konuları haline getirecek.

P.S. Yavuz hocamız yeni bir bloga baÅ?lamıÅ?. Yazılarını heyecanla bekliyoruz.

Popularity: 6% [?]

Vitra, “Ä°stanbul sokaklarında 3 boyutlu öyküler” konulu bir sokak sergisi ile seramik sanatını halkla buluÅ?turuyor. Ã?nlü yazarların kahramanları, seramik atölyesinde iÅ?lenmiÅ?. Å?u an bu eserler istanbul’un en iÅ?lek caddelerinde insanların karÅ?ısına çıkıyor. Daha sonra bu eserler müzayede satılarak geliri istanbul modern çocuk eÄ?itim projesine aktarılacak.
Vitra’nın sokak sergisi, marka algısına çok Å?ey katıyor. Vitranın modern ve tasarım algısını derinleÅ?tiriyor. Sanat yoluyla halka buluÅ?arak çok önemli bir görünürlük elde ediyor. Ve son olarak, sanatçıları, kendilerinin tek baÅ?ına ulaÅ?amayacaÄ?ı kadar çok kitleye ulaÅ?masını saÄ?lıyor.

Popularity: 4% [?]

Threadless harika T-shirtleri ile olsun, markası çevresinde kurduÄ?u topluluklarla olsun ve  yenilikçi pazarlama anlayıÅ?ıyla hayran olduÄ?um bir marka.

Geçen hafta sonu Threadless’a adanan yeni bir blog açtım. Adı, threadlesswatch. Blogda threadless’ın aÅ?ık kullanıcılarından, en beÄ?endiÄ?im tasarimlara ve yenilikçi pazarlamasıyla ilgili Å?eyler olacak. Güncelleme zamanları ise aÄ?ırlıklı olarak hafta sonu.

Bu benim için ilginç bir deney olacak. Hayranı olduÄ?um markayı daha yakından tanıyacaÄ?ım, Threadless topluluÄ?unun bir parçası olacagim ve aÅ?ık müÅ?terilerin marka için neler yapabileceÄ?ini ilk elden test edebileceÄ?im.

Blogda pazarlama fikri olarak yazdıÄ?ım bir kaç yazının linki ise

Unboxing Threadless: Threadless’a karÅ?ı heyecanın en yüksek oldupu anda (paketi açma anı), kullanıcılara paylaÅ?ılabilir araçlar sunmak

Threadless connects brands to designer: Threadless markalar için tasarimcilara baÄ?lanmak için bir mecra olma yolunda

Popularity: 4% [?]

Keremcem yeni Tarkan mı?

Google’da Keremcem en az Tarkan kadar çok aranmıÅ?. Keremcem (iyi konumlanmasında devam ederse) yeni Tarkan olacak gibi. Liseli gençlerle konuÅ?un inanmıyorsanız.

Internetin gerçeÄ?i bedava

Bu sonuçtan internet kullanıcısı indirim, promosyon ve kampanyalarla ilgilenmediÄ?i, temel arayıÅ?larının bedava olduÄ?u izlenimi ortaya çıkıyor.

Tatil planları haziranda yapılıyor

Ã?lkemizde tatil planları Haziran ayında yapılmaya baÅ?lanıyor. Bu da tail deyince aÄ?ırlı olarak yaz tatilini anlamamızdan kaynaklanıyor. Amerika’da google sonuçlarına göre yılbaÅ?ı tatili daha büyük bir öneme sahip.

Bloglar mı Gazeteler mi?

Dünyada bloglar gazeteleri çoktan geçmiÅ?. Aramayı bir çok geliÅ?miÅ? ülkede teker teker yapsak da blogların en az gazeteler kadar çok arandıÄ?ını görüyoruz. Ã?lkemizde ise blog kavramı yeni bir kavram ve henüz gazete kavramının çok gerisinde. Blogging’i ülkemizde daha uzun (ve parlak) bir yol bekliyor. ancak Türkiye‘de hala çok geride. Blogların geleceÄ?i parlak ama gidecek çok yol var.

Popularity: 4% [?]

Marka üzerine inÅ?a edilen oyunlar fikri çok hoÅ?uma gidiyor. Yahoo Buzz Game bunun en iyi online örneklerinden biriydi, oyun teknoloji trendlerini yahoo arama sonuçlarına göre tahmin etme oyunudur. Borsa gibi düÅ?ünün, satın aldıÄ?ınız Å?eyler ipod, playsation, flickr gibi yeni Å?eyler. Bunlar yahooâ??da ne kadar çok aranırsa hisseleri o kadar çok yükseliyor. Oyunun sonu yok, gerçek yaÅ?am gibi sürekli devam ediyor.

Google Trend, google labâ??dan çıkan en son yeniliklerden biri. Hangi kavram googleâ??da ne kadar aranmıÅ? görebiliyorsunuz ve diÄ?er Å?eylerle karÅ?ılaÅ?tırabiliyorsunuz. Google trendsâ??in geleneksel kullanımının dıÅ?ında marka üzerine oyunlar inÅ?a etmek için de büyük bir potansiyeli var. Google Trends APIâ??sini yayınlarsa (eminim kısa zamanda yayınlar) Yahoo Buzz game mantıÄ?ıyla bir araba sitesi (autoblog.it) populer arabaları tahmin etmece oyunu oynatabilir. Bir celebrity dergisi (gawker.com), google sonuçlarına dayanarak bir celebrity borsası yaratabilir, bir emlak sitesi (tropolism.com), farklı eyalet ve semtlerin fiyatlarının google arama sonuçlarına göre deÄ?iÅ?tiÄ?i bir sanal emlak oyunu hazırlayabilir.

Popularity: 4% [?]